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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이시훈 (계명대학교)
저널정보
한국언론학회 커뮤니케이션 이론 커뮤니케이션 이론 제6권 1호
발행연도
2010.6
수록면
6 - 49 (44page)

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본 연구는 모바일 광고 연구경향을 체계적으로 정리하고, 모바일 광고 연구의 이론화와 미래 연구를 위한 방향을 제안하는 것을 연구목적으로 하고 있다. 모바일 이용자의 증가와 모바일 광고시장의 활성화로 모바일 광고 연구가 증가하고 있다. 모바일 광고 연구는 모바일 광고에 대한 인식 조사, 모바일 광고수용에 미치는 영향 요인에 관한 연구(모바일 광고 태도관련 연구 포함), 모바일 광고 효과에 관한 연구 등 세 개의 범주로 나누어 볼 수 있다. 또 기술수용모델과 웹광고 태도모델이 주요 이론적 근거로 활용되고 있었다. 마지막으로 본 연구에서는 미래 모바일 광고 연구의 방향을 일곱 가지로 분류해서 제안하였다.
#모바일 광고 #모바일 마케팅 #기술수용모델 #웹광고 태도모델 #연구경향 #mobile advertising #mobile marketing #Technology Acceptance Model #Web Advertising Attitude Model #research trend

목차

1. 문제제기
2. 모바일 광고의 특징과 시장 전망
3. 모바일 광고 연구동향
4. 모바일 광고 연구의 이론적 토대
5. 결론 : 모바일 광고 연구를 위한 제언
참고문헌
abstract

참고문헌 (60)

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