컨버전스 미디어 환경에서 블로거의 발신행위와 공간인식에 관한 연구

김관규

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김관규 (동국대학교)

저널정보: 동국대학교 사회과학연구원 사회과학연구 사회과학연구 제17권 제3호

발행연도: 2010.12

수록면: 161 - 190 (30page)

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컨버전스 미디어 환경이 이전의 미디어 환경에 비해 갖는 차별적인 특징은 물리적 공간과 사이버 공간이 시간과 공간의 제약을 받지 않고 연결되는 새로운 커뮤니케이션 공간을 창출한 것이다. 인터넷이 창출한 다양한 사이버 공간과 이동이 가능한 물리적 공간이 결합된 새로운 공간을 하이브리드 공간(Hybrid Spaces)이라고 명명하기도 한다. 이제 모든 장소에서 개인들이 사회적 네트워크에 연결될 수 있으며, 지속적으로 발신행동을 한다. 본 연구에서는 컨버전스 미디어 환경에서 블로거를 통해 발신행동을 하는 개인들의 사회적 특징과 이들이 갖는 공간인식의 차이를 분석하였다. 구체적인 연구문제로 먼저 컨버전스 미디어 환경에서 적극적 발신자의 1) 관련분야 관여도, 2) 개인화성향, 3) 사회적 활동성, 4) 대인커뮤니케이션 정도, 5) 매스 미디어 이용 정도, 6) 인구통계학적 특성을 분석하였다. 이어 현실 공간과 사이버 공간의 동일시 정도에 따른 발신자의 차이를 분석하였다. 분석대상은 개인 매체로서 주목을 받고 있는 블로그를 설정하였고, 블로거를 대상으로 무작위 표집을 통해 300명으로부터 응답을 얻었다. 분석결과는 다음과 같다. 먼저 컨버전스 시대에 매체로서의 역할을 담당하는 개인들은 커뮤니케이션 연구에서 발신자로서 정립된 오피니언 리더와 유사한 속성을 가지고 있는 사회적 존재라고 추론할 수 있다. 이러한 추론은 타인에게 정보와 영향을 발신하기 위해서 발신에 필요한 능력과 발신을 선호하는 개인 속성을 갖추어야 하는 것처럼, 블로그를 적극적으로 운영하는 집단도 동일한 능력과 개인 속성을 갖추고 있다는 것을 의미한다. 이어 현실 공간과 블로그 공간의 동일시 정도에 따른 발신행동의 차이를 분석한 결과, 적극적으로 발신행동을 하는 블로거들이 현실 공간과 블로그 공간을 동일시하는 경향이 강한 것으로 나타났다. 컨버전스 미디어 환경에서 정보를 발신하는 주체로 등장한 개인들의 모습이 아직까지는 명확하게 정립되지 않았지만, 공간에 대한 인식이 변화하는 과정을 통해 이전과는 다른 정보유통의 주체들로 등장할 것으로 예상된다.

A notable distinction between converging and traditional media environments is an emergence of the new type of communication space in which cyber space is connected to physical space without the constraint of time and distance. This type of new communication space can be called as hybird space, which is formed by the use of mobile technologies as interface. Now, individuals can connect a social network and communicate with other users at any place and in any time.
The purposes of this study were to investigate the characteristics of and the spatial perception of individuals who actively send information and opinion to others in the hybrid space. More specifically, this study analyzed 1) topic involvement, 2) individuation, 3) social activity, 4) interpersonal communication, 5) mass media usage, 6) socio-demographic attributes, 7) the spatial perception identifying cyber space with physical space. The research conducted email survey with self-administered questionnaire on 300 bloggers. The results of the study are as follows: First, the individuals who actively send information and opinion in the hybrid space have the same personal and social characteristics as the opinion leader who is identified as the information and opinion giver in previous communication researches. From this result, we can suggest that active bloggers may have the same capability and characteristics as those of opinion leader in order to give the information and opinion to other users.
Second, it was found that the higher activity group in sending information and opinion on their blogs has a higher degree of identifying cyber space with physical space than the lower group. Although the individuals who actively participate in sending information and opinion is yet to be fully identified or descried, they seem to become a information agent through their perspective on space. Given the situation that the advance of technologies is likely to increase the possibility blurring border of cyber and physical spaces, further studies need to investigate how individuals form and expand their social network with mobile technologies in the newly emerging convergence media environment.

#컨버전스 미디어환경 #현실 공간 #사이버 공간 #하이브리드 공간 #블로그 #공간인식 #convergence media environment #physical space #cyber space #hybrid space #blog #spatial perception

참고문헌 (14)

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1. [학술지(정기간행물)] - Armstrong, G. M. / 1976 / Exposure and Sources of Opinion Leaders / Journal of Advertising Research 16 : 21 ~ 27

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3. [학술지(정기간행물)] - Fenton, J. S. / 1971 / A New Way to Find Opinion Leaders / Journal of Advertising Research 11 : 21 ~ 25

4. [학술지(정기간행물)] - Heath, M. R. / 1986 / Identification of Opinion Leaders in Public Affairs, Educational Matters, and Family Planning in the Township of Atteridgeville pretoria / Human Sciences Research Council 20 : 41 ~ 55

5. [학술지(정기간행물)] - Maslach, C. / 1985 / Individuation:Conceptual Analysis and Assessment / Journal of Personality and Social Psychology 49 (3) : 729 ~ 738

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