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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.3
- 수록면
- 7 - 22 (16page)
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The purpose of study is to examine the effect of experience elements on brand attitude, satisfaction and behavior Intentions in local festival. This study testified who have visited in The 11Th Icheon Rice Cultural Festival. Based on a total of 203 samples obtained from empirical research, this study reviewed the reliability and fitness of research model using the Spss Win 15.0 and Amos 18.0 program. The relationships hypothesized in the model were tested simultaneously by using a structural equation model(SEM). These results could be summarized as follows.
First, Experience Elements have the positive effects on brand attitude(β=.920). Second, brand attitude positively on satisfaction(β=.747) and behavior Intentions(β =.173). Third, satisfaction influences positively on behavior Intentions(β=.775). Theoretical and practical implications are discussed and future research direction are outlined.
First, Experience Elements have the positive effects on brand attitude(β=.920). Second, brand attitude positively on satisfaction(β=.747) and behavior Intentions(β =.173). Third, satisfaction influences positively on behavior Intentions(β=.775). Theoretical and practical implications are discussed and future research direction are outlined.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
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