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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.2
- 수록면
- 257 - 291 (35page)
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국제영화제와 관련된 선행연구들이 주로 서비스 품질에 주목한 것과 달리, 이 연구는 지각된 가치와 영화제 방문객들의 만족도 및 미래 행위의도 사이의 관계를 검증해 보고자 하였다. 실증분석을 위해서 부산국제영화제 방문객들을 대상으로 서베이 데이터를 수집하였으며 위계적 회귀분석과 구조방정식 모형을 통해 가설검증을 시도하였다. 분석 결과를 요약해 보면 다음과 같다. 첫째, 지각된 가치의 하위 차원 중 품질과 가격은 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 반면 편의성은 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 둘째, 지각된 가치의 하위 요소 중 품질과 가격은 행위의도에 긍정적인 영향을 미치는 반면 편의성은 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 드러났다. 셋째, 영화제 방문객들의 만족도는 행위의도에 유의미한 긍정적 영향을 미치고 있었다. 이는 영화제 방문객들의 지각된 가치가 만족도와 행위의도를 결정하는 중요한 변인이라는 점을 시사하고 있다. 영화제 방문객들은 궁극적으로 영화제의 성공여부를 판가름하는 중요한 요인이므로 이들이 경험하는 가치를 증진시키기 위한 전략방안 모색은 영화제의 발전과 성장을 위한 필수적 요소라 할 수 있다.
목차
1. 문제제기
2. 이론적 배경
3. 연구가설
4. 연구방법
5. 분석결과
6. 논의
참고문헌
참고문헌 (7)
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