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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
지혜경 (한성대학교)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제14권 제2호
발행연도
2012.6
수록면
185 - 198 (14page)

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This study aims to find out the influential factors and the relative power of these factors on the clothing purchase decision in internet shopping mall. For this purpose, this study surveyed 500 male and female consumers in their 20’s~40’s for empirical analysis who have ever purchased clothing through internet shopping malls. Respondents are selected using the convenience sampling through internet survey in August 2011. For statistical analysis descriptive statistics, reliability analysis, factor analysis and regression analysis are carried out using SPSS for Windows 12.0. The results are as follows. First, purchase decision is significantly affected by the expressional/physical properties of the product and product pictures. Second, purchase decision is significantly affected by the usefulness of shopping mall and the importance of purchase. Third, in consumer related factors, product value awareness, reliability of shopping mall, clothing involvement, psychological/economical perceived risks and age affect purchase decision. Fourth, in the regression analysis of the above significant variables on purchase decision, the order of power of these influential factors is expressional/physical properties of product, the importance of purchase, product picture, age and clothing involvement. The results of this study will help internet fashion enterprises to handle the variables of product, shopping mall, and consumer related for enhancing the purchase rate.
#Internet shopping(인터넷 쇼핑) #Clothing purchase(의류구매) #Purchase decision factor(구매결정요인)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 연구결과 및 고찰
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (47)

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