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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
조성균 (경희대학교) 전정우 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제21권 제4호 (인문·사회과학편)
발행연도
2012.8
수록면
591 - 605 (15page)

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The purpose of this study is to investigate the cause-effect relationship among Brand Choice Right, Brand Reliability, Brand Value, and Brand Loyalty of Sport Brand uniform in Collegiate Athletes. Data were analyzed through frequency analysis using SPSS Windows V 13.0, also analyzed through confirmatory factor analysis and covariance structure analysis using AMOS 4.0 program Result of research model revealed from these research methods and analyses of data areas follows. First, brand choice right had significant influences on brand reliability. Second, brand choice right had significant influences on brand value. Third, brand choice right had significant influences on brand loyalty. Forth, brand reliability had no significant influences on brand value. Fifth, brand reliability had significant influences on brand loyalty. Result of comparison model revealed from these research methods and analyses of data areas follows. First, First, brand reliability had significant influences on brand value. Second, brand reliability had no significant influences on brand loyalty. Third, brand value had significant influences on brand loyalty.
#brand choice right #brand reliability #brand value #brand loyalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (40)

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이 논문의 저자 정보

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