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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
예종석 (한양대학교) 강명애 (한양대학교)
저널정보
한국사회복지행정학회 한국사회복지행정학 한국사회복지행정학 제14권 제1호 (통권34호)
발행연도
2012.2
수록면
61 - 85 (25page)

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본 연구는 개인 기부자 시장에서 기부공헌 수준 별로 인구통계적 변수와 기부동기에 의한 세분화 전략의 적용 가능성을 모색하였다. 기부공헌 수준에 따른 차이를 추적하기 위해 조사 대상인 현금기부 경험자 918명 중 기부액수가 많은 상위 30%와 적은 하위 30%를 각각 추출하여 총 550명을 대상으로 실증분석을 진행하였다. 실증분석결과, 기부공헌 수준에 따라 개인 기부자의 연령, 소득, 학력, 종교 등 4개 특성에 있어서 통계적으로 유의한 차이가 나타났으며, 이타적 동기, 개인적 행복감 동기, 죄의식 동기 등 3가지 유형의 기부동기도 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 그러나 성별과 체면 동기는 기부공헌 수준에 따라 차이가 나타나지 않았다. 한편 기부공헌 수준에 따라 기부행동에 미치는 기부동기의 유의성과 영향력이 다른지를 검정하기 위하여 다중회귀분석을 실시하였다. 기부공헌이 높은 집단의 경우 이타적 동기만이 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 낮은 집단에서는 이타적 동기와 개인적 행복감 동기가 긍정적 영향을 미치고, 개인적 행복감이 보다 큰 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구에서는 이와 같은 결과를 바탕으로 개인 기부자 시장에서 기부공헌 수준에 따른 세분화 전략의 활용 가능성을 제시하였다.
#비영리조직 #기부행동 #공헌 수준 #기부동기 #시장 세분화 #charitable giving market #donation #motivation for donation #segmentation of donation #non-profit organization

목차

I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구의 설계
IV. 연구 방법
V. 분석 결과
VI. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (42)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강철희 / 2003 / 자선적 기부행동 및 자원봉사 참여행동에 대한 탐색적 분석 / 한국비영리연구 (2) : 161 ~ 205 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 강철희 / 2004 / 자선적 행위 조사 연구에 대한 소고 / 한국비영리연구 3 (1) : 5 ~ 43 google schola 3. [학위논문] - 고이경 / 2004 / 기부행위 영향요인에 관한 연구 / 석사 / 가톨릭대학교 대학원 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 노연희 / 2001 / 비영리 사회서비스조직의 수입원 변화에 관한 연구 / 사회복지연구 18 : 1 ~ 28 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 노정식 / 2008 / 기부금 조성을 위한 간청 전략 -동일시의 세 가지 차원을 이용한 로열티 효과 비교- / 경영학연구 37 (6) : 1497 ~ 1524 dbpia

이 논문의 저자 정보

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