케이블TV 대부업 광고에 대한 기호학적 분석

고화정; 이은영; 김선이

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자료유형: 학술저널

저자정보: 고화정 (이화여자대학교) 이은영 (소비자시민모임) 김선이 (연성대학교)

저널정보: 한국FP학회 Financial Planning Review Financial Planning Review 제7권 제2호

발행연도: 2014.5

수록면: 153 - 176 (24page)

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최근 수년간에 걸친 대부업계의 성장 이면에는 여러 가지 요소들이 복합적으로 작용하고 있는데, 소비자보호 관점에서 주목해야할 요소로 대부업계의 공격적인 마케팅활동, 특히 케이블 TV를 통한 대부업 광고가 소비자에게 친숙하게 자리 잡아 접근가능성을 높였다는 점에 있다. 이에 본 연구에서는 케이블TV 대부업 광고를 기호학적으로 분석하고 그 의미작용과 함의가 무엇인지를 규명하였다. 대부업의 위험성과 불법성을 알고 있음에도 대부업 이용이 늘어나는 이유 중의 하나가 광고로 대부업의 핵심메시지를 효과적으로 표현해내고 접근가능성을 만든 기제로 작용했다면, 그 구조를 분석하고 분석을 통해 대부업 광고와 소비자들과의 접점을 확인할 수 있을 것이다.
본 연구결과 대부업체 광고는 전달내용 및 형식에서 감성적인 지시체계를 통해 대부업에 대한 새로운 소비가치들을 함축적으로 담아내고 있었다. 주요 소비가치는 ‘현명한 소비’와 ‘편안한 소비’였다. 전자는 이율이 높은 대출이라 할지라도 시간이 얼마 없어 급하게 빌려야 하거나 빌리는 기간이 짧은 경우에는 대부업체 부채를 이용하는 것이 다른 대안보다 더 현명한 선택이라는 의미를 내포하고 있으며, 후자는 지인들에게 하지 못하는 금전 대출의 얘기를 대부업체를 통해서는 편하고 쉽게 할 수 있기 때문에 우위에 있다는 의미를 함축하여 광고를 내보면서 소비자들에게 왜곡된 소비가치 인식을 심어주고 있었다.
이러한 결과는 대부업 광고의 문제점과 허구성을 명료화하여 케이블 TV 대부업 광고에 대한 문제의식을 제고하고, 또한 소비자들의 방어기제를 강화시킬 수 있는 교육프로그램의 개발에 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다. 더 나아가 지나친 설득소구를 제한할 수 있는 규제방안을 모색하는데 유용한 자료로 활용될 수 있음으로써 근본적으로 대부업 관련 피해를 사전에 예방하는데 기여할 수 있을 것으로 판단한다.

Behind private loan companies’ growth over the past years, there exists a combination of various different factors. Out of all the factors to be noticed from a consumer protection point of view, private loan companies’ aggressive marketing activities, especially their cable TV advertising has been greatly affected consumers"s familiarity on such private loans; thus, has increased the accessibility to the private loans. Thus, this study aims to analyze cable TV advertisements for private loan companies in terms of semiology and verify their significances and implications. Most people are aware of the risk and illegality of private loans, but the rate of using the private loan service is rapidly increasing. If one of the reasons for increased usage of the private loan service is effective delivery of messages of the private loan service through advertisement which acts as a mechanism in creating approach possibility, this study would be able to confirm the point of contact between private loan companies’ advertising and consumers by analyzing the structure of such an advertisement.
The results of this study showed that private loan companies’ cable TV advertisements implicitly contain new consumption values about private loans through an emotional referent system in contents and forms delivered. Their main consumption values appeared to be ‘Wise Consumption’ and ‘Convenient Consumption’. The former one connotes that in case of emergency or short-term private loans, despite the high interest rate, borrowing money from a private loan company is wiser option compared to other alternatives. Meanwhile, the latter one implies that a private loan holds priority because you can borrow money from a private loan company in a comfortable and easy way, about which you cannot talk with your friends or acquaintances. However, both of them gave consumers a distorted impression of consumption value about private loans through such an advertisement.
The study result clarified the problems and fabrication of cable TV advertisements for private loan companies. Also, the study result can be used as useful materials to improve people’s awareness of the risk and illegality of private loan companies, and to develop educational programs, facilitating enhancement of consumers’ defense mechanisms. Moreover, the study result can be used as useful data in seeking regulations to restrict such an advertisement as an excessive persuasion tool. Accordingly, it is judged that they would contribute to preventing consumers from suffering private loan-related damages in advance.

#대부업 #광고 #기호학 #바르트 #그레마스 #private Loan Companies #Advertisements #Semiotics #Barthes #Greimas

참고문헌 (21)

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1. [학위논문] - 권도연 / 2009 / TV 대부업 광고와 젠더 담론 : 기호학적 분석을 중심으로 / 석사 / 이화여자대학교

2. [보고서] - 금융감독원 / 2013 / 사금융 이용실태 조사 결과

3. [보고서] - 금융감독원 / 2013 / 12년 하반기 대부업 실태조사 결과

4. [학술대회논문] - 김민정 / 2012 / 케이블 TV의 대부업 광고 정보제공 및 금융소비자의 인지정도 / 한국소비자학회 통합학술대회 : 477 ~

5. [학술지(정기간행물)] - 김주호 / 2012 / 부정적 소비자 인식 제품의 광고 프레이밍 효과 / 한국광고홍보학보 14 (1) : 97 ~ 128

이 논문의 저자 정보

고화정

소속기관 이화여자대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 복합학 > 학제간연구

논문수 8 이용수 2,620

Eun Young Lee

소속기관 서울대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 공학 > 전기전자공학 > 전기공학

논문수 16 이용수 2,387

김선이

소속기관 연성대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 553

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