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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제12권 제3호
발행연도
2010.7
수록면
11 - 52 (42page)

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본 연구는 우선 그루닉의 조직 내 홍보부서의 우수성 연구와 홍보업무의 전문성에 대한 선행 연구들을 바탕으로 우수한 군 홍보조직이 갖는 홍보특성을 도출하였다. 이를 바탕으로 하여 본 연구는 공군 정훈 근무자들 전체를 대상으로 군 홍보조직의 우수성에 대해 알아보았다. 연구 결과, 군 홍보실무자들과 소속 홍보부서는 전체 집단에 대한 충실한 조언 등을 통해 성실하고 적극적인 홍보업무를 추진하고 있음에도 불구하고, 다른 부서로부터 독립적이지 못하는 등 홍보부서의 위상은 아직 높지 않으며, 전략적이고 전문적인 홍보활동 역시 부족하다고 평가되고 있었다. 홍보실무자들의 신분별, 계급별, 업무부서별 우수성 인식 차이를 살펴본 결과, 위관 장교들은 여성의 높은 직급 업무 수행은 가장 높이 평가한 반면, PR 부서에 대한 군내의 다른 부서 간섭이 심하고 PR 관련 규정 및 지침이 미비하다고 평가하는 등 전체적으로 홍보조직 우수성과 업무 전문성에 문제 의식을 가지고 있었다. 오히려, 전문 병과를 가지고 있는 장교들에 반해 항상 새로운 업무를 익혀야 하는 부사관 및 군무원들은 홍보조직이 적정인원으로 구성되어 있으며, 업무 숙련을 위한 지속적인 재교육이 이루어지고 있다는 긍정적 인식을 보이고 있었다. 결과에 대한 다양한 함의가 토론되었다.
#홍보조직의 우수성 #군 홍보조직 #업무 전문성 #공군정훈 실무자 #Excellence in the Military PR System #Professional Standards in PR #Korea Air Force Practitioners

목차

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1. [단행본] - 공군본부 / 2007 / 2007 공군정훈공보활동지침 / 공군본부 google schola 2. [단행본] - 국방부 / 2007 / 2007 국방부정훈활동지침 / 국방부 google schola 3. [학위논문] - 김영결 / 2007 / 군인의 체육활동 참여정도가 복무 스트레스에 미치는 영향: 군인의 육군 의무복무병사를 대상으로 / 석사 / 서강대학교 교육대학원 google schola 4. [단행본] - 김주호 / 1997 / 이기는 PR,성공하는 PR / 사계절 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김영욱 / 2004 / 기업 PR 담당자의 위상과 활동 인식이 수행평가에 미치는 영향 : '우수이론' 변수를 중심으로 / 홍보학연구 8 (2) : 92 ~ 124 google schola

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