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이 연구에서는 사회적으로 해로운 제품을 생산하는 기업들이 활발하게 사회공헌활동을 수행하는 점에 주목하여 이들의 사회공헌활동이 어떠한 평가를 받는지에 대해서 고찰하고자 하였다. 연구대상 기업으로는 담배회사를 선정하였고 이 회사의 사회공헌활동(CSR: Corporate Social Responsibility)의 평가에 있어서 피험자의 제품사용 여부와 사회공헌활동의 부합도와 유형의 주효과와 상호작용 효과를 다변량분석을 이용하여 분석하였다. 연구결과, 담배회사의 사회공헌활동의 평가에 있어서 흡연의 주효과가 나타났다. 즉, 흡연자의 경우에는 비흡연자에 비해서 담배회사의 사회공헌활동을 보다 더 긍정적으로 평가하였다. 또한 부합도 역시 주효과가 나타났는데 고부합인 재떨이 제공과 역부합인 청소년 금연 캠페인 수행이 저부합인 자연보호 캠페인보다 높은 평가를 받았다. 사회공헌활동의 유형, 즉 무조건적 기부 또는 공익연계 마케팅인지에 따른 주효과는 나타나지 않았다. 사회공헌활동에 대한 태도의 종속변인에서 부합도와 유형의 상호작용 효과를 발견하였다. 반면, 다른 변인들의 상호작용 효과는 통계적으로 유의미하지 않았다. 담배회사의 사회공헌활동의 효과에 대해서 흡연 여부에 따른 평가의 차이를 밝혀내었으며 특히 다른 기업에서 찾아보기 힘든 역부합 형태의 활동에 대해서 실증적인 데이터를 제공한 점이 본 연구의 주된 의의다.
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김효숙. 기업 CSR 활동이 구직자의 구직 의도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국광고홍보학보. 2008
김효숙. 기업 CSR 활동이 구직자의 구직 의도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국방송학회 학술대회 논문집. 2008
김효숙. 기업 CSR 활동이 구직자의 구직 의도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국언론학회 학술대회 발표논문집. 2008
이현우, 김형석. 홈페이지 분석을 통한 국내 기업의 사회적 책임 활동에 대한 연구. 한국광고홍보학보. 2006
조영기, 박종렬, 김봉철. 기업 PR 캠페인으로서 사회공헌활동에 대한 외부 공중의 인식 연구. 언론과학연구. 2007
김효숙. 기업 CSR 활동이 구직자의 구직 의도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국방송학회 학술대회 논문집. 2008
김효숙. 기업 CSR 활동이 구직자의 구직 의도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국언론학회 학술대회 발표논문집. 2008
이현우, 김형석. 홈페이지 분석을 통한 국내 기업의 사회적 책임 활동에 대한 연구. 한국광고홍보학보. 2006
조영기, 박종렬, 김봉철. 기업 PR 캠페인으로서 사회공헌활동에 대한 외부 공중의 인식 연구. 언론과학연구. 2007
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