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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제16권
발행연도
2001.11
수록면
739 - 753 (15page)

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Green consumers, having recently increased rapidly in number, mean those who are deeply concerned not only about their own health but about the environment and future of the globe. They would try not to escape from their responsibility for environmental expense, which, if not, their next generations will have to pay and try to pass on to them far better natural environment that will be able to greatly improve the quality of life. That`s why they make every effort to restrain themselves from purchasing products and services with a possibility of environmental pollution lest they should do direct damage to environment. Also, they are ready to wage even non-purchase campaigns against the products and services of companies having committed crimes of environmental pollution. Accordingly, if managers of resorts would occupy effectively green market whose area has been recently expanding, they should, above all, exert themselves to have their environment protection and ecological care of nature recognized by authoritative institutions. And they should communicate their recognized in harmony with environment image to their target market in a way particularly different from those of other resorts. Likewise, they should have mixed marketing system specialized to the subdivided market. And mixed marketing system can provide to them the quality of services sought by green consumers to try to live in the agreeable and beautiful environment of nature.

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