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저자정보
송은아 (청주대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 한국엔터테인먼트산업학회 2015 춘계학술대회 논문집
발행연도
2015.5
수록면
45 - 50 (6page)

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뮤지컬은 춤과 노래, 연기가 결합된 종합예술로서, 공연예술 중에서는 가장 빠르게 성장하는 문화산업에 속한다. 하지만 이러한 성장세에도 불구하고 마케팅의 관점에서 뮤지컬을 연구한 사례는 많지 않다. 그 또한 공연 자체보다는 공연 이외의 외부적인 여건에서 마케팅의 요소를 찾는 경우가 많았다. 이 연구는 뮤지컬 관람객이 만족감을 경험하는 요소를 공연 외부에서가 아니라 공연 내부에서 찾으려 한다. 이 연구에서 주목하고자 하는 공연 내부 요소로는 텍스트, 공연장, 연출, 관객이 중심을 이룬다. 연출에는 다시 연출가, 연기자, 무대 및 무대장치(음향과 음악 포함), 무대의상 등이 포함된다. 이 연구는 이렇게 총 8개의 공연요소들이 관람만족도에 영향을 미친다는 가설을 세우고 설문조사 및 분석을 통해 이를 검정하였다. 그 결과 8개 공연요소들 중에서 연출가, 연기자를 제외한 나머지 대부분의 공연요소가 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다만 그 영향의 정도에서 차이를 보이고 있을 뿐이다. 이 연구를 통해 국내 뮤지컬 산업이 공연 자체에서부터 마케팅적 관점을 도입하는 데 도움을 줄 수 있을 것으로 판단된다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 연구배경과 목적
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설 설정 및 연구 방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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