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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이수범 (인천대학교) 문원기 송민호 신명희 (에이엠피알)
저널정보
한국소비자원 소비자문제연구 소비자문제연구 제46권 제1호
발행연도
2015.4
수록면
1 - 28 (28page)

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본 연구는 소비자의 홈쇼핑 방송 시청행태를 실증적으로 분석하기 위한 것으로 홈쇼핑 방송의 영상구성을 정보제공 특성에 따라 6가지 영상구성요소(제품, 제품정보, 구매촉진, 쇼핑호스트, 모델, 기타)로 구분하여 각 영상구성요소별 시각적 주의의 차이를 검증하였다. 실험 자극물은 방송량과 판매량이 높은 식료품, 생활용품, 전자제품 방송을 선정하였으며, 60명을 대상으로 아이트래커조사 및 설문조사를 실시하였다. 영상구성요소에 대한 시각적 주의의 차이를 분석한 결과, 관여도에 따른 영상구성요소의 시각적 주의의 차이는 쇼핑호스트에서만 나타났으며, 저관여 집단이 고관여 집단에 비해 쇼핑호스트에 대한 주의가 높은 것으로 나타났다. 또한 제품태도가 호의적인 집단은 제품정보에 대한 시각적 주의가 높은 반면, 비호의적인 집단은 제품, 제품정보, 쇼핑호스트에 대한 시각적 주의가 비슷한 수준으로 높게 나타났다. 이러한 결과를 통해 홈쇼핑 방송사는 소비자들에게 합리적 구매를 위한 주요 제품정보를 화면 중앙에 배치하는 것이 중요하다는 것을 확인할 수 있었다.
#홈쇼핑 방송 #아이트래킹 #시각적 주의 #영상구성요소 #관여도 #TV Home Shopping #Eye-tracking #Visual Attention #Image Composition #Involvement

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (62)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강승묵 / 2013 / CATV 홈쇼핑 프로그램의영상구성 방식에 대한 시선추적 연구 / 한국언론학보 57 (6) : 502 ~ 526 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 권순희 / 2011 / TV 홈쇼핑 화장품 판매에 나타난 쇼호스트의 구매 설득 말하기 방식 / 세계한국어문학 6 : 93 ~ 119 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김교완 / 2006 / DTV 홈쇼핑채널에서 제품특성에 따른 화면구성의 영상비례 선호도 연구 / 디지털디자인학연구 6 (2) : 573 ~ 582 google schola 4. [인터넷자원] - 김범석 / / 유혹의 진화, 홈쇼핑 20년 / 동아일보 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김성덕 / 2012 / 광고모델 특성이 구매의도와 브랜드태도에 미치는 영향 / 유통과학연구 10 (4) : 47 ~ 53 dbpia

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