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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.5
- 수록면
- 171 - 184 (14page)
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중국 전자상거래연구센터의 연구에 따르면 2013년 13조원 규모였던 해외직접구매 시장은 2014년 27조원 규모로 증가했으며, 이미 알리바바의 T-mall을 비롯한 양마터우(洋碼頭), 미야바 오베이(蜜芽寶貝), 닝보(寧波) 역외전자거래상플랫폼 등의 해외직접구매 서비스를 운영하고 있다. 이러한 추세를 따라 한국에서도 중국소비자들을 대상으로 한 해외역직접구매 사이트들이 등장하기 시작하여 2014년 말, 1만 5천여 개로 1년 만에 249%의 증가세를 보였다. 해외직접구매가 증가함에 따라 중국소비자들의 피해가 증가하고 있다. 중국정부는 소비자 권익보호에 적극적으로 대처하고 있으며 국내업체들 또한 해외역직접구매의 서비스품질에 대한 정비가 필요하다. 이러한 현상을 바탕으로 본 연구는 전 세계적인 해외직접구매 현상에 대해 중국의 해외직접구매를 이용하는 소비자를 대상으로 해외직접구매 사이트의 특성을 파악하고, 이들의 특성이 구매만족과 재구매의도에 어떤 영향을 미치는지 살펴보고자 한다.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행 연구
Ⅲ. 연구모형과 가설
Ⅳ. 연구조사 설계
Ⅴ. 향후 연구진행
참고문헌
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