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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제29권 제7호
발행연도
2015.7
수록면
121 - 133 (13page)

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본 연구는 사회네트워크 분석을 적용하여 여행행태에 따른 단체 관광객(group tourist)과 개별 관광객(free independent tourist)에 따른 관광목적지 선택의 패턴과 특징을 도출하여 비교 분석하였다. 이를 위해, 2013 외래관광객 실태 조사를 위해 사용된 2차 데이터(secondary data)를 활용하여, Pajek, UCINET을 활용하여 밀도, 집중도, 중심성, 키플레이어 등의 분석을 하였다. 분석의 결과, 단체 관광객 및 개별 관광객 네트워크 내의 관광목적지들이 유기적으로 연결되어 있음을 알 수 있었다. 둘째, 단체 관광객 및 개별 관광객의 관광목적지 네트워크 중심성 분석 결과, 중심성이 높은 관광목적지들은 서로 상이한 것으로 나타났다. 셋째, 키플레이어 분석을 통해 단체 관광객 및 개별 관광객의 관광목적지 네트워크에서 핵심적인 역할을 하는 관광목적지가 각 네트워크에서 서로 다른 것으로 나타났다. 이와 같은 분석 결과는 정부의 관광 업무를 담당하는 부서 및 기관·관광 기업, 관광목적지 마케터들에게 관광행태에 따른 관광목적지들 간의 관계 및 특성을 제공함으로써, 각각의 관광 행태에 의한 관광목적지의 운영 및 관리, 홍보 등을 통해 경쟁력을 지닌 차별화된 마케팅 전략을 수립하여 관광목적지의 가치를 높이는 데에 기여할 것이라 기대한다.
#관광목적지 #매개 중심성 #사회네트워크 분석 #연결정도 중심성 #키 플레이어 #Centrality #Key player #Social network analysis #Tourism destination.

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