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논문 기본 정보

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한국복식학회 복식 복식 제25권
발행연도
1995.8
수록면
41 - 62 (22page)

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This research was intended to investigate how risk perception and risk reduction behavior by consumers differ according to different product characteristics of clothing. the reponses of 318 female college students living in Seoul and surrounding vicinities were collected an analyzed. Inner wear, blue-jean pants, coat were selected as representing each clothing product characteristics. Frequencies distribution, regression and correlation coefficient were utilized ofr statistical analysis Results are as follows. 1. The type of perceived risk and risk reduction behavior differed according to product characteristics of clothing. Physical and performance risk were more highly perceived for the purchase of innerwear. However, for the purchase of jean pants and coat, socio-psycho-logical and economic risk were also perceived highly becasue the rate of fashion change, social symbolism, and coordination with other clothing items become more important characteristics. To reduce perceived risk, dependency on past purchase experiences and shopping were mostly preferred method regardless of product characteristics of clothing. 2. Risk type as determinant variables for predicting overall risk differed according to product characteristics of clothing. But fashionability and usefulness were common determinant risk variables, which identifies typical characteristics of clothing product.

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