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한국복식학회 복식 복식 제64권 제4호
발행연도
2014.6
수록면
91 - 105 (15page)

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As luxury goods market has expanded and has become more affordable, luxury consumption value has become more diversified. The purpose of this study is to classify visible characteristics of luxury consumption by the degree of logo clarity, and to explain this classification in relation to personal luxury consumption values. Also, the study utilized the concept of cultural capital, in addition to the concept of economic capital, in order to aid understanding of current new luxury consumption trend and give directions on brand signal strategies for luxury brands. In order to develop a survey that could measure an individual`s cultural capital, focus group interviews, each composed of 5 women in their twenties and thirties, were conducted. Then, the survey was conducted on 230 females residing in Seoul who have purchased at least one product from a luxury brand within a year. The results suggest that luxury consumption can be explained by ‘self-oriented value’ and ‘others-oriented value’ as suggested in precedent studies. However, no significant difference was found between economic capital and these two luxury consumption values. However, the more cultural capital one possesses, the more one is likely to pursue ‘self-oriented consumption value’. In studying the correlation between luxury consumption values and preference for brand signal clarity, respondents with ‘self-oriented consumption value’ has shown low preference towards highly visible brand logo when design and quality were equivalent. Also, respondents with ‘other-oriented consumption value’ has shown high preference towards highly visible brand logo.
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1. [인터넷자원] - 이명진 / / 샤넬 에르메스 ‘됐거든’... ‘신개념 명품’ 시대 google schola 2. [단행본] - Bourdieu, P. / 1995 / 구별짓기: 문화와 취향의 사회학 上 / 새물결 : 172 ~ google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Vigneron, F. / 1999 / A Review and a Conceptual Framework of Prestige-Seeking Consumer Behavior / Academy of Marketing Science 1 (1) : 1 ~ 15 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Vigneron, F. / 2004 / Measuring perceptions of brand luxury / The Journal of Brand Management 11 (6) : 484 ~ 506 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 이승희 / 2000 / 라이프스타일에 따른 과시 소비성향 및 의류 쇼핑동기에 관한 연구 / 복식문화연구 8 (6) : 842 ~ 852 google schola

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