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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박소영 (경상대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제30권 제3호
발행연도
2016.3
수록면
215 - 226 (12page)

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본 연구는 축제 관람객의 긍정적인 도시태도 및 거주의도를 유발하는 도시브랜드개성이 무엇인지 조사하여 문화관광축제도시의 브랜드관리에 유용한 시사점을 제시하고자 하였다. 본 연구에서는 진주남강유등축제를 방문한 관람객을 대상으로 실증분석 하였다. 분석결과, 도시브랜드개성은 호감, 발전성, 즐거움의 3개 차원으로 구분되었다. 이 중 호감과 즐거움 차원은 도시태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 발전성 차원은 도시태도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 도시브랜드개성차원들은 거주의도에 직접적으로 유의한 영향을 미치지는 못했다. 그러나 도시태도가 거주의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 도시브랜드개성, 도시태도, 거주의도 간의 관계에서 도시태도가 매개적 역할을 하고 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구의 결과는 축제가 도시브랜드의 하위브랜드로 존재하고 도시브랜드개성이 도시의 차별화 전략에 유용한 도구가 될 수 있음을 살펴보았다는데 의의가 있으며, 향후 도시브랜드관리에 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 생각한다.
#Cultural Tourism Festivals #City Brand Personality #Attitude Toward City #Residence Intension #문화관광축제 #도시브랜드개성 #도시태도 #거주의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 조사설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약

참고문헌 (0)

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