브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지의 차이를 바탕으로 한 효과적인 광고 전략 수립 방법

지준형

doi:10.16914/ar.2016.111.40

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자료유형: 학술저널

저자정보: 지준형 (국민대학교)

저널정보: 한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제111호

발행연도: 2016.12

수록면: 40 - 67 (28page)

DOI: 10.16914/ar.2016.111.40

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브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지는 브랜드 관련 논의의 핵심 개념들이다. 기존 연구에 따르면 두 개념 모두 브랜드 연상 네트워크로 표현할 수 있다. 이에 따라 본 연구에서는 두 연상 네트워크의 차이를 분석하고 이를 바탕으로 효과적인 광고 전략을 수립하는 방법을 제안하였다. 이를 위해 존과 동료들(John et al., 2006)이 제안한 BCM(Brand Concept Map)과 네트워크 분석에서 두 네트워크의 상관관계를 분석하는 방법인 QAP(Quadratic Assignment Procedure)를 사용하였다. 이를 통해 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지의 차이를 정성적·정량적으로 분석하는 방법과 체계적으로 광고 콘셉트를 결정하는 방법에 대해 설명하였다.

#브랜드 아이덴티티 #브랜드 이미지 #브랜드 연상 #광고 전략 #brand identity #brand image #brand association #advertising strategy

참고문헌 (20)

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[단행본] - 김재휘 / 2009 / 광고심리학 / 커뮤니케이션북스

[학술지(정기간행물)] - 지준형 / 2015 / 제품결함에 대한 기업의 위기관리방식이 소비자의 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향: 브랜드 연상 네트워크를 중심으로 / 한국광고홍보학보 17 (1) : 273 ~ 306

[학술지(정기간행물)] - Aaker, D. / 1996 / Measuring brand equity across products and markets / California Management Review 38 (3) : 102 ~ 120

[단행본] - Aaker, D. / 2000 / Brand leadership / Free Press

[학술지(정기간행물)] - Boivin, Y. / 1986 / A free response approach to the measurement of brand perceptions / Journal of Research in Marketing 3 (1) : 11 ~ 17

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