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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김혜진 (덴츠코리아) 조창환 (연세대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제17권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
532 - 549 (18page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

유명인을 이용한 제품 애칭화 유형에 따른 소비자 반응 연구
김혜진 ,  조창환 한국콘텐츠학회논문지 2017.01 학술저널

2016

유명인을 이용한 제품 애칭화 유형이 제품 선호에 미치는 영향 : 제품에 대한 가치지각의 매개효과와 대인 영향력 민감성의 조절효과를 중심으로
김혜진 언론학 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 유명인을 이용한 제품의 애칭이 소비자 반응에 미치는 영향을 알아보는 동시에, 제품 애칭화 현상을 브랜드 아이덴티티의 창출 주체로 구분하여 그에 따른 영향력의 차이를 알아보았다. 이를 위해 3(비애칭화/기업 의도에 의한 애칭화/구전에 의한 애칭화)x2(쾌락적 제품/실용적 제품)의 요인 설계를 하였다. 연구결과 애칭화 유형이 지각된 가치에 유의미한 영향을 미쳤으며, 지각된 가치는 애칭화 유형이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 사이에서 완전매개의 역할을 하는 것을 확인 하였다. 나아가 소비자의 심리적 기제인 정보적 대인 민감성 수준에 따른 조절효과를 발견하였다. 본 연구는 소비자 스스로 브랜드 아이덴티티를 창출하는 현상을 포함하였고, 가치 지각의 차원에서 유명인 보증인 효과를 살펴보았다는 데 의의가 있다. 또한 소비자들의 심리적 기제에 따른 마케팅 효과까지도 검증해 냄으로 인해 향후 애칭마케팅이 나아가야할 방향을 제시한 의미 있는 연구라고 할 수 있다.
#애칭마케팅 #유명인 보증인 #지각된 가치 #제품군 #대인영향력민감성 #Pet-name Marketing #Celebrity Endorsement #Perceived Value #Product Category #Susceptibility to Interpersonal Influence

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 연구 문제 및 연구 가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구 결과
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (46)

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