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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
최원석 (경남대학교) 신석민 (경남대학교) 이혁기 (경남대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제67호
발행연도
2017.2
수록면
149 - 158 (10page)
DOI
10.51979/KSSLS.2017.02.67.149

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This study focused on the advertising attributes of the OK Savings Bank and the image of the professional volleyball team in regard to the corporate image of OK Savings Bank reflected in the Media. To do this, total 250 people were sampled among the unspecified majority selected by an internet survey company. The data were analyzed by multiple group analysis using AMOS 18.0 program. The significance level was set at .05. The results of the study are as follows. First, the advertising attributes of the OK Savings Bank reflected in Media significantly influenced the corporate image. Second, In the respect of causal relationship between advertising attributes and corporate image of OK Savings Bank, there was significant moderating effect for professional volleyball team image. Specifically the corporate image on the advertising attributes of the group with highly perceived image of professional volleyball team was stronger than that with lowly perceived one.
#OK Savings Bank #Corporate Image #professional Advertising Properties #volleyball team

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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