리워드 방식을 융합한 모바일 광고효과 증진 방안에 관한 연구

조용근; 이지은; 김경훈

doi:10.17548/ksaf.2017.01.27.259

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 조용근 (서울과학기술대학교) 이지은 (서울과학기술대학교) 김경훈 (서울과학기술대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.27

발행연도: 2017.1

수록면: 259 - 276 (18page)

DOI: 10.17548/ksaf.2017.01.27.259

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 리워드 앱 광고의 효과증진을 위한 방안을 제시하기 위해 모바일 광고효과와 리워드 광고효과에 관한 선행연구를 분석하여 리워드 앱 광고효과에 영향을 미치는 요인을 도출하고, 이를 바탕으로 리워드 앱 광고효과 증진 방안을 제시하고였다. 연구결과 리워드 광고 효과증진을 위해서는 첫째, 효과적인 광고유형으로는 미션형 리워드 앱 광고인 것으로 나타났다. 미션형 리워드 광고는 광고 몰입도와 흥미도가 다른 광고유형보다 높은 것으로 나타나 이를 활용한 리어드 앱 광고의 필요성이 제기된다. 둘째, 리워드 앱 광고 태도를 위해서는 앱 사용자들에게 유용한 정보제공과 흥미, 재미를 제공하여야 하며, 불편함을 최소화하는 전략이 중요하다. 또한 광고에 제공된 정보의 사실성, 광고되는 제품에 대한 믿음, 보상에 대한 믿음을 줄 수 있는 방안마련이 필요하다. 셋째, 적절한 보상은 리워드 광고 효과를 위한 핵심적인 요인임을 선행연구를 통해 확인하였다. 리워드 앱 광고에서 보상은 광고소비를 한 사용자에게 주어지는 혜택으로 사용자의 노력에 상응하는 보상이 주어져야 한다. 종합적으로 스마트폰의 대중적인 보급으로 향후 리워드 앱은 보다 다양한 제품과 서비스, 그리고 사회적 이슈나 서비스 등에 활용될 추세다. 이러한 관점에서 리워드 앱 광고시장 확대와 모바일 앱에 대한 마케팅이 점차 중요한 영역으로 부각되고 있다. 따라서 리워드 앱 광고이용에 있어 일회적 접촉이 아닌 지속적 이용을 유도하기 위해서는 보상체계, 보상에 대한 적합성, 제공되는 정보의 유용성 등에 대한 전략적인 검토가 필요하다는 점을 시사하고 있으며, 이는 모바일 광고가 필요한 각분야의 특성을 고려하면서 기존의 매체와 차별화된 시각에서의 융복합적 연구가 필요함을 반증하는 것으로 판단된다.

#Mobile App Advertisement(모바일 광고) #Reward App Advertisement(리워드 앱 광고) #Effectiveness of Advertising (광고효과) #Reward(보상)

참고문헌 (20)

참고문헌 신청

[학술지(정기간행물)] - Banerjee, S. / 2012 / Location-based mobile advertisements and gender targeting / Journal of Research in Interactive Marketing 6 (3) : 198 ~ 214

[학술지(정기간행물)] - Chitturi, R. / 2008 / Delight by design: The role of hedonic versus utilitarian benefits / Journal of Marketing 72 (3) : 48 ~ 63

[학술지(정기간행물)] - Hanley, M. / 2006 / Factors influencing mobile advertising acceptance: will incentives motivate college students to accept mobile advertisements / International Journal of Mobile Marketing 1 (1) : 50 ~ 58

[학술지(정기간행물)] - 김수정 / 2014 / 모바일 리워드 앱의 포인트 소진 유형이 이용자의 선호도, 만족도 및 사용의도에 미치는 영향 / 브랜드디자인학연구 12 (1) : 143 ~ 156

[학술지(정기간행물)] - 김태우 / 2015 / 모바일 리워드어플리케이션 광고의효과 연구: 이용행동, 인식, 이용가치 변인을 중심으로 / 한국광고홍보학보 17 (2) : 71 ~ 103

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

조용근

소속기관 서울과학기술대학교

주요연구분야 복합학 > 학제간연구

논문수 3 이용수 1,091

이지은

소속기관 서울과학기술대학교

주요연구분야 복합학 > 학제간연구

논문수 3 이용수 1,162

김경훈

소속기관 서울과학기술대학교

주요연구분야 복합학 > 학제간연구 TOP 5%

논문수 44 이용수 13,883

이 논문과 함께 이용한 논문

해외 주요국의 모바일 광고시장 구조와 규제 정책 비교분석

김충식 , 배진한 사회과학연구 2016 .09

모바일 리워드어플리케이션 광고의 효과 연구 : 이용행동, 인식, 이용가치 변인을 중심으로

김태우 , 한미정 한국광고홍보학보 2015 .04

온라인(모바일) SNS 광고 문제점 및 개선방안

편집부 조사보고서 2016 .05

N-스크린 시대의 방송/동영상 광고 통합 노출 효과 및 광고비 최적 배분 추정 모델 연구 : 3ᐨ스크린(TV, PC, 모바일) 싱글소스 패널 데이터를 기반으로

윤소라 , 최세정 한국광고홍보학보 2017 .01

다매체 환경에서의 TV 광고 노출 효과 변화 : 2000년부터 2015년까지의 기간을 중심으로

조정식 , 김다정 한국광고홍보학보 2017 .01

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2017-600-002256323

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (20)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)