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저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제11권 제4호
발행연도
2006.12
수록면
219 - 231 (13page)

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본 연구에서는 스포츠이벤트관여도와 지자체득산품홍보활동 그리고 브랜드구성요인간의 관계분석을 통해 지역특산품의 성공적인 브랜드 방안을 모색하는데 목적이 있다. 본 연구는 『제45회 전라남도민체육대회』에 참가한 임원, 선수, 관람 및 관광 집단을 대상으로 하였으며 편의추출법(convenience sampling method)을 사용하여 표본을 추출하였다. 최종분석에는 433부의 자료가 사용되었으며 본 연구의 목적을 달성하기 위한 연구도구는 설문지를 사용하였다. 분석을 위해 SPSS 11.0 통계패키지와 AMOS 4.0을 사용하였다.
스포츠이벤트의 브랜드구성요인으로 스포츠이벤트관여도, 지역특산품홍보활동, 브랜드충성도, 브랜드이미지, 브랜드인지도로 구성하였으며 본 연구의 실증분석을 위해 회수된 자료를 이용하여 연구가설을 검증하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 스포츠이벤트관여도는 브랜드이미지, 브랜드인지도, 브랜드충성도 요인에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠이벤트에서 지역특산품홍보활동은 브랜드인지도, 브랜드이미지 요인에 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 셋째, 브랜드인지도는 브랜드이미지, 브랜드충성도 요인에 영향을 미친다는 연구가설을 채택하였다. 넷째, 브랜드이미지는 브랜드충성도 요인에 영향을 미치는 연구가설을 채택하게 되었다. 다섯째, 이벤트관여도, 브랜드인지도, 브랜드이미지는 브랜드충성도에 영향을 미치는 요인으로 나타났다.
#지역특산품 #스포츠이벤트 #브랜드충성도 #브랜드이미지 #브랜드인지도 #the well-known local products #sports event #brand loyalty #brand image #brand recognition

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (42)

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