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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2004.9
- 수록면
- 31 - 45 (15page)
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이 연구의 목적은 스포츠인보증인과 공연예술인의 모델유형에 따라 모델속성, 광고태도, 브랜드개성 그리고 브랜드태도와의 관계를 규명하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 대학생을 대상으로 편의표본 추출법을 통해서 219부를 표본추출한 후 SPSSWIN Ver. 10.0을 이용하여 단순회귀분석과 다중희귀분석을 하였다. 자료처리 결과는 다음과 같다.
첫째, 스포츠보증인과 공연예술인의 모델속성은 모두 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠보증인의 브랜드개성 요인 중 짜릿함에는 매력성만이, 능력에는 매력성, 신뢰성 그리고 전문성 모두 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 공연예술인은 브랜드개성 요인 모두 매력성, 신뢰성 그리고 전문성이 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠보증인과 공연예술인 모델속성 중 매력성과 신뢰성이 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다, 넷째, 스포츠보증인과 공연예술인 모두 브랜드개성 요인 중 능력이 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 스포츠보증인과 공연예술인 모두 광고태도가 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
첫째, 스포츠보증인과 공연예술인의 모델속성은 모두 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠보증인의 브랜드개성 요인 중 짜릿함에는 매력성만이, 능력에는 매력성, 신뢰성 그리고 전문성 모두 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 공연예술인은 브랜드개성 요인 모두 매력성, 신뢰성 그리고 전문성이 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠보증인과 공연예술인 모델속성 중 매력성과 신뢰성이 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다, 넷째, 스포츠보증인과 공연예술인 모두 브랜드개성 요인 중 능력이 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 스포츠보증인과 공연예술인 모두 광고태도가 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (25)
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