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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.6
- 수록면
- 1 - 12 (12page)
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본 연구의 목적은 프로스포츠 관람자의 관람 동기, 팀 연상, 팀 충성도의 관계를 구조방정식모형을 통해 규명하는데 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 프로야구, 프로농구, 프로배구 관람자 272명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 자료처리는 SPSS 18.0과 LISREL 8.52를 이용하였다. 이를 통해 얻어진 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 프로스포츠 관람자의 관람 동기는 팀 연상에 직접적으로 유의한 영향(.82, t=11.59)을 미치고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 프로스포츠 관람자의 관람 동기는 팀충성도에 직접적으로(.56, t=4.52) 유의한 영향을 미치고 팀 연상을 매개로하여 간접적으로도(.31, t=3.03) 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 프로스포츠 관람자의 팀 연상은 팀 충성도에 직접적으로 유의한 영향(.38, t=3.00)을 미치고 있는 것으로 나타났다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (37)
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1. [단행본] - 김계수 / 2007 / 구조방정식 모형분석 / 한나래 출판사
2. [학위논문] - 김리아 / 2003 / 프로야구 관중에 대한 마케팅 믹스가 구매행동에 미치는 영향 / 석사 / 단국대학교 대학원
3. [학술지(정기간행물)] - 김석일 / 2010 / 프로야구 관람동기, 관람만족, 팀 충성도 및 재관람의도의 관계 / 한국사회체육학회지 42 (42) : 335 ~ 345
4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로축구팀 속성과 팀동일시 및 팀충성도와의 관계 / 한국체육학회지 43 (6) : 623 ~ 632
5. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2010 / 프로야구 관중의 관람동기와 팀동일시, 스폰서동일시, 스폰서브랜드태도 및 스폰서기업이미지의 구조적 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 15 (6) : 29 ~ 45
2. [학위논문] - 김리아 / 2003 / 프로야구 관중에 대한 마케팅 믹스가 구매행동에 미치는 영향 / 석사 / 단국대학교 대학원
3. [학술지(정기간행물)] - 김석일 / 2010 / 프로야구 관람동기, 관람만족, 팀 충성도 및 재관람의도의 관계 / 한국사회체육학회지 42 (42) : 335 ~ 345
4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로축구팀 속성과 팀동일시 및 팀충성도와의 관계 / 한국체육학회지 43 (6) : 623 ~ 632
5. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2010 / 프로야구 관중의 관람동기와 팀동일시, 스폰서동일시, 스폰서브랜드태도 및 스폰서기업이미지의 구조적 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 15 (6) : 29 ~ 45
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