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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.3
- 수록면
- 1,806 - 1,814 (9page)
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유통업체에서 PB(Private Brand)의 선택확률을 높이기 위하여 기존 PB보다 열등한 다른 PB를 사용하는 전략은 비용적인 측면에서 어려운 문제가 있다. 따라서 본 연구는 이를 해결하고자 2개의 현실적인 실험방법을 통해 PB의 유인 및 타협효과를 검증하고자 한다. 검증결과를 살펴보면 제조업체 브랜드(NB; National Brand)와 PB에 새로운 브랜드인 무상표 (GB :Generic Brand)를 추가한 경우 유인 및 타협 효과가 발생하여 PB의 선택확률이 높아짐을 발견하였다. 구체적으로 실험 1에서는 NB와 PB의 특성상 경쟁대안과 표적대안의 선호도와 선택확률의 차이가 많은 경우에도 유인브랜드 진입 시 표적대 안인 PB의 선택확률 변화를 확인하였다. 실험2에서는 경쟁사 PB를 열등한 대안에 위치시킬 때도 유인효과가 발생하여 자사 PB의 선택확률이 증가한다는 것을 확인하였다. 이러한 연구결과에 대한 전략적 시사점과 연구의 한계 및 향후 방향을 제시 하였다.
목차
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참고문헌 (23)
참고문헌 신청
Charles H. Patti / 1982 / National advertising, brands, and channel control: An historical perspective with contemporary options / Journal of the Academy of Marketing Science 10(1-2):90~108
M. Levy / 2006 / Retailing Management / McGraw-Hill Irwin
박효현 / 2014 / 유통업체 브랜드명 제시성이 제품유형에 따라 제품평가에 미치는 영향: 인지욕구와 제품지식의 조절역할 / 유통연구 19(1):65~99
박경도 / 2007 / 유통업체와 제조업체 브랜드의 성공적 제휴 : 가격과 품질 민감성의 조절효과 / 유통연구 12(4):109~125
박진용 / 2004 / 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드간 전략적 연계에 관한 연구 / 유통연구 9(3):49~68
M. Levy / 2006 / Retailing Management / McGraw-Hill Irwin
박효현 / 2014 / 유통업체 브랜드명 제시성이 제품유형에 따라 제품평가에 미치는 영향: 인지욕구와 제품지식의 조절역할 / 유통연구 19(1):65~99
박경도 / 2007 / 유통업체와 제조업체 브랜드의 성공적 제휴 : 가격과 품질 민감성의 조절효과 / 유통연구 12(4):109~125
박진용 / 2004 / 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드간 전략적 연계에 관한 연구 / 유통연구 9(3):49~68
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