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학술저널
저자정보
이초희 (배재대학교) 류시현 (배재대학교)
저널정보
동아시아식생활학회 동아시아식생활학회지 東아시아 食生活學會誌 第27卷 第4號
발행연도
2017.8
수록면
431 - 441 (11page)
DOI
10.17495/easdl.2017.8.27.4.431

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

지각된 커피전문점 브랜드 효익이 브랜드 신뢰와 지속적 구매의도에 미치는 영향
이초희 ,  류시현 동아시아식생활학회지 2017.08 학술저널

2016

커피전문점의 브랜드 효익이 브랜드 이미지,브랜드 신뢰,구매 행동에미치는영향 : TV드라마 PPL광고를 중심으로
이초희 외식조리관리학과 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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The purpose of this study was to analyze the effect of consumers" perceived brand benefits toward brand coffee shops on continuous purchase intentions as well as the mediating effect of brand trust. The survey was conducted on coffee consumers aged 20∼40 years living in Seoul and who visited brand coffee shops exposed as product placement (PPL) in TV dramas. Out of 400 questionnaires distributed to consumers, 381 questionnaires (95.3%) were analyzed. Consumers were more interested in places (60.1%) than the products (39.9%) of the coffee shops exposed as PPL. Over half (54.6%) of the respondents showed a positive attitude towards coffee shop PPLs. All three brand benefits perceived by consumers (functional, symbolic, and empirical) had significant positive effects on brand trust and continuous purchase intention. In particular, symbolic benefit has the greatest impact on continuous purchase intention towards the brand. Brand trust had a mediating effect between perceived brand benefits and continuous purchase intentions. Therefore, it is necessary to focus on enhancing the perceived symbolic benefit of the brand to effectively maintain customer relationships. The results suggest that when planning positioning concepts, considering the importance of brand benefits is the best way to increase the competitiveness of coffee shop brands.
#Perceived brand benefits #brand trust #continuous purchase intention #brand coffee shop

목차

ABSTRACT
서론
연구방법
결과 및 고찰
요약 및 결론
REFERENCES

참고문헌 (24)

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[단행본] - An GH / 2013 / Strategic Brand Manage- ment / Hakhyunsa : 333 ~ google schola [학술지(정기간행물)] - Baron RM / 1986 / The moderator-mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations / J Pers Soc Psychol 51 (6) : 1173 ~ 1182 google schola [학위논문] - Cho WS / 2010 / Developing the relationship model of sports brand benefits and costumer loyalty / Ph D / Woosuk University google schola [학술지(정기간행물)] - 최성수 / 2012 / 소비경험이 브랜드 신뢰, 고객만족도, 재구매 의도에 미치는 영향 연구: 스타벅스 커피전문점을 중심으로 / 관광레저연구 24 (4) : 357 ~ 377 dbpia [학술지(정기간행물)] - 인성호 / 2013 / 커피전문점의 지각된 가치와 재방문의도 간 관계에서 신뢰의 매개효과 / 관광연구저널 27 (2) : 381 ~ 396 dbpia

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