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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Seon Young Shim (성신여자대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제18권 제5호
발행연도
2017.10
수록면
137 - 159 (23page)
DOI
10.20462/TeBS.2017.10.18.5.137

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온라인 브로커리지 서비스는 가격과 브로커지리 서비스의 품질이라는 두 핵심전략을 기반으로 치열하게 경쟁하는 시장이다. 각 브로커리지의 규모에 따른 전략 차별화에 주목하면서, 본 논문은 온라인 브로커리지를 두 그룹으로 나누고 - 대규모 그룹과 소규모 그룹 - 온라인 브로커리지의 가격 및 서비스 전략과 재무적 성과간의 관계를 분석하였다. 이를 위하여 금융감독원 전자공시 시스템(DART), 온라인 브로커리지 서비스 평가기관 및 한국증권업협회로부터 13개 온라인 브로커리지에 대한 가격 및 서비스 평가 결과와 재무성과에 대한 8년간의 패널 데이터를 확보하였다. 한 기업의 전략과 재무적 성과는 내생성을 보일 수 있으므로, VAR모델을 채택하여 시계열 데이터를 분석하였다. 분석결과, 온라인 브로커리지의 경쟁전략은 브로커리지의 규모와 밀접한 관련이 있음을 알 수 있었다. 소규모 브로커리지는 낮은 수수료에 기반한 가격차별화 전략에 의존한 반면, 대규모 브로커리지는 서비스 품질 차별화를 추구하고 있었다. 하지만, 재무적 성과를 기반으로 서비스 품질향상을 위한 투자 결정을 함에 있어서는 두 그룹 간 유사점도 찾아볼 수 있었다. 본 논문의 결과는 온라인 브로커리지의 전략적 차이를 이해하는데 도움을 줄 뿐만 아니라, 브로커리지 규모를 기반으로 적절한 경쟁전략을 수립하는데 대한 관리적 함의를 제시한다.
#Online Brokerage Service #Price and Quality Competition #Panel Data Analysis #Resource Based Strategy Differentiation #온라인 브로커리지 서비스 #가격 및 품질 경쟁 #패널 데이터 분석 #자원 기반 전략 차별화

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Data
Ⅳ. Results and Discussion
Ⅴ. Conclusion
References
국문초록

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