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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2018.2
- 수록면
- 385 - 404 (20page)
- DOI
- 10.23839/kabe.2018.33.1.385
이용수
초록· 키워드
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[연구목적] 본 연구는 게임아이템의 지각된 가치와 구매의도가 게임충성도에 미치는 효과와 게임캐릭터의 매개효과의 검증을 통하여 혁신적인 비즈니스 모델인 양면시장에서 증강제품의 구매의도와 핵심서비스의 충성도의 관계에 대한 프레임워크를 제공하기 위한
연구이다.
[연구방법] 본 연구는 선행연구의 개념적 틀을 토대로 가설을 도출하였다. LOL게임이용경험이 있는 부산, 경남의 대학생들을 대상으로 오프라인을 통해 배포하여 수거한 744명의 설문지를 AMOS를 이용하여 확인적 요인분석 및 가설을 검증하였다.
[연구결과] 게임아이템의 지각된 가치 중 경제적 가치와 자기표현 가치는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤고 구매의도는 게임충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한 게임캐릭터 충성도는 게임아이템의 구매의도와 게임충성도의 관계를 유의하게 매개하였다.
[연구의 시사점] 증강제품인 게임아이템은 다른 게임과의 차별화할 뿐만 아니라, 핵심서비스에 대한 충성도를 높여주며 게임캐릭터가 이러한 관계를 강화하므로 게임이용과는 다른 가치를 증강제품을 통해 제공하여 게임캐릭터의 매력성을 높여 게임산업의 불안정한 수익화를 강화해야 함을 시사한다.
연구이다.
[연구방법] 본 연구는 선행연구의 개념적 틀을 토대로 가설을 도출하였다. LOL게임이용경험이 있는 부산, 경남의 대학생들을 대상으로 오프라인을 통해 배포하여 수거한 744명의 설문지를 AMOS를 이용하여 확인적 요인분석 및 가설을 검증하였다.
[연구결과] 게임아이템의 지각된 가치 중 경제적 가치와 자기표현 가치는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤고 구매의도는 게임충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한 게임캐릭터 충성도는 게임아이템의 구매의도와 게임충성도의 관계를 유의하게 매개하였다.
[연구의 시사점] 증강제품인 게임아이템은 다른 게임과의 차별화할 뿐만 아니라, 핵심서비스에 대한 충성도를 높여주며 게임캐릭터가 이러한 관계를 강화하므로 게임이용과는 다른 가치를 증강제품을 통해 제공하여 게임캐릭터의 매력성을 높여 게임산업의 불안정한 수익화를 강화해야 함을 시사한다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
Ⅲ. 연구 방법 및 분석
Ⅳ. 연구 논의
참고문헌
Abstract
참고문헌 (32)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 김효정 / 2016 / 외식기업의 사회적 책임과 기업이미지, 서비스가치, 소비자태도가 지속적인 관계에 미치는 영향 / 경영교육연구 31 (5) : 25 ~ 57
[학술지(정기간행물)] - 류권석 / 2016 / 인터넷 쇼핑몰 구매의도에 영향을 주는 요인: 평점분포를 고려한 컨조인트 분석을 중심으로 / 경영교육연구 31 (6) : 43 ~ 71
[학술지(정기간행물)] - 배준희 / 2015 / AOS게임특성이 재미와 재이용가치를 매개로 하여 고객자산에 미치는 영향 / 경영교육연구 30 (1) : 547 ~ 568
[학술지(정기간행물)] - 이일한 / 2015 / 자기해석이 환경마크 제품 구매의도에 미치는 영향 / 경영교육연구 30 (4) : 345 ~ 379
[학술지(정기간행물)] - 정경수 / 2014 / 모바일 상거래 서비스 충성도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 경영교육연구 29 (1) : 71 ~ 96
[학술지(정기간행물)] - 류권석 / 2016 / 인터넷 쇼핑몰 구매의도에 영향을 주는 요인: 평점분포를 고려한 컨조인트 분석을 중심으로 / 경영교육연구 31 (6) : 43 ~ 71
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