SNS 미디어 및 레스토랑의 브랜드 명성과 SNS 콘텐츠가 브랜드 연상과 구매의도에 미치는 영향

권준혁

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자료유형: 학술저널

저자정보: 권준혁 (세종대학교)

저널정보: 한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제14권 제2호(통권 제39호)

발행연도: 2018.6

수록면: 107 - 121 (15page)

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This study comprehensively reviews SNS contents, brand reputation (SNS media / restaurant), and brand association to form brand equity of restaurants. In addition, marketing directions are presented to form brand equities. The proposed research model are empirically investigated through a sample of 367 sample restaurants and SNS customers. The research model was analyzed by SEM (Structural equation modeling). Findings indicate that brand reputation (SNS media / restaurant) and SNS contents have positive effects on brand association. In the restaurant industry, brand reputation (SNS media / restaurant) has more influence on brand association than SNS contents. This study draws implications that the role of the brand association, which is a mediating variable, is large and important. Managing the independent variables well and activating the impressive brand association will improve the purchase intention.

#Brand Reputation (SNS Media #Restaurant) #SNS Content #Brand Association #Purchase Intention

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[학술지(정기간행물)] - 김선정 / 2017 / 브랜드 이미지가 소비자의 태도, 재구매의도 및 추천의도에 미치는 영향 / 한국외식산업학회지 13 (3) : 125 ~ 135

[학술지(정기간행물)] - 안대희 / 2011 / 외식기업의 SNS(Social Networking Service)품질이 브랜드명성과 품질만족 및 구매의도에 미치는 영향 / 외식경영연구 14 (4) : 169 ~ 188

[학술지(정기간행물)] - 안선정 / 2017 / 대학생들의 가정간편식(HMR) 선택속성이 브랜드 이미지와 구매의도에 미치는 영향 / 한국외식산업학회지 13 (2) : 163 ~ 175

[학술지(정기간행물)] - 채희주 / 2015 / 패션브랜드의 이미지 기반 SNS에서 해시태그의 이용동기가 고객소셜참여와 브랜드 자산에 미치는 영향: SNS 참여도의 조절효과를 중심으로 / 한국의류산업학회지 17 (6) : 942 ~ 955

[학술지(정기간행물)] - 표춘미 / 2017 / SNS 소셜데이터 분석을 통한 지역관광브랜드 자산 개발에 관한 연구 : 동해시를 중심으로 / 한국외식산업학회지 13 (1) : 159 ~ 174

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권준혁

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