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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이형숙 (동국대학교 경주캠퍼스) 권상집 (동국대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제12권 제6호
발행연도
2018.8
수록면
41 - 56 (16page)
DOI
10.21184/jkeia.2018.8.12.6.41

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

국내 지역 지상파 방송사의 지속가능성을 위한 전략 방안 고찰
이형숙 ,  권상집 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2018.08 학술저널
우리나라 지역 지상파 방송사의 생존 전략 고찰
이형숙 경영학과 2018.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 지역 지상파 방송사의 지속 성장 및 역할 제고를 모색하기 위해 지역 지상파의 입장에서 성장 전략을 분석하였다. 본 연구 결과, 지역 지상파 방송사는 방송 광고 시장 선점, 시청자 타깃 영역 확대, 글로벌 시장으로의 진출이 핵심 성장 동력이라는 점을 명확히 인식하고 있었다. 특히, 본 연구에서 제안한 전략 실행에 관해 해당 방송사들이 올바르게 인식한다면 국내 방송 산업에서 지역 지상파 방송사가 시장 경쟁력을 확보하는데 도움이 될 것이다. 본 연구가 제안한 주요 전략은 아래와 같다.
첫째, 지역 지상파 방송사는 광고료 결합 상품 출시를 통해 광고 시장에서 다른 방송 플랫폼 대비 선제적으로 대응해야 한다. 둘째, 콘텐츠의 개선 및 시청자 층(20대~30대) 확대를 위해 유튜브 BJ와의 협업을 통한 프로그램 제작을 기획해야 한다. 셋째, 지역지상파 방송사는 지역의 차별화된 콘텐츠 등을 기반으로 글로벌 시장 진출에 보다 주력해야 한다.
본 연구는 지역 지상파 방송사의 차별화된 전략과 지속가능성에 관한 기존 연구 영역을 확장하는데 학문적으로 기여도가 있다. 마지막으로, 본 연구에서 제안한 전략들을 신속하게 실행하고 개선한다면 이는 분명 지역 지상파 방송사의 지속가능성과 성장에 필수적인 지혜로 작용될 것이다.
#Local Broadcasting #Ad-Bundle Goods #Collaboration #Global Expansion #Sustainability #지역 지상파 방송 #광고 결합 상품 #협업 #글로벌 확대 #지속가능성

목차

ABSTRACT
I. 서론
II. 문헌 고찰
III. 국내 방송 산업 현황
IV. 사례연구 방법
V. 지역 지상파 방송사의 전략 방안
VI. 결론
References

참고문헌 (30)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 이상기 / 2009 / 방송시장의 규제완화와 지역 지상파 방송사의 생존 전략 / 지역과 커뮤니케이션 13 (1) : 71 ~ 104 dbpia [학술지(정기간행물)] - 백서인 / 2015 / CJ E&M의 혁신 및 성장 메커니즘: 기업가적 지향성, 융･복합 전략, 공유가치 창출 / 기업경영연구 22 (5) : 201 ~ 228 dbpia [학술지(정기간행물)] - 이문행 / 2013 / 국내 주요 방송 사업자의 해외 시장 진출 전략 : SBS와 CJ E&M을 중심으로 / 언론과학연구 13 (3) : 387 ~ 418 google schola [학술지(정기간행물)] - 양진영 / 2014 / 케이블TV의 디지털 전환수용 결정요인에 관한 연구 / 미디어와 공연예술 연구 9 (1) : 37 ~ 76 dbpia [학술지(정기간행물)] - 권상집 / 2016 / 한류 확산을 위한 CJ E&M의 디지털 및 글로컬 콘텐츠 전략 / 한국콘텐츠학회 논문지 16 (12) : 78 ~ 90 dbpia

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