패션 명품 브랜드에 대한 소비자 태도 형성과정과 마케팅 커뮤니케이션 매체 활용

구혜미; 이윤정

doi:10.7233/jksc.2018.68.6.015

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 구혜미 (고려대학교) 이윤정 (고려대학교)

저널정보: 한국복식학회 복식 복식 제68권 제6호(통권 제213호)

발행연도: 2018.9

수록면: 15 - 31 (17page)

DOI: 10.7233/jksc.2018.68.6.015

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

This study was aimed at examining the use of marketing communication media in consumer attitude formation toward fashion luxury goods. In particular, consumers’ fashion opinion leadership was considered to examine utilization of various marketing communication media at different stages of consumer attitude formation. For this purpose, a qualitative research method was implemented, and in-depth interviews with 18 female consumers were conducted. The participants were recruited using a snowball method, and the data were analyzed using a phenomenological interpretation. Results of the study indicated that consumers utilized various marketing communication media, and their media usage varied according to fashion leadership. The implication of this study is that luxury brand managers should revise their marketing communication strategies on the basis of new customers’ attitudes and behavior toward fashion luxury products. These younger consumers were influenced not only by traditional media such as magazines but also by new media such as social network services even though magazines were still determined as the most dominant media for consumers aged 40 years and above.

#attitude formation process(태도 형성 과정) #fashion leadership(유행선도력) #luxury fashion brands(패션 명품 브랜드) #marketing communication(마케팅 커뮤니케이션) #media(미디어)

참고문헌 (44)

참고문헌 신청

[학술지(정기간행물)] - Atkin, C. / 1983 / Effectiveness of celebrity endorses / Journal of Advertising Research 23 (1) : 57 ~ 61

[학술지(정기간행물)] - Barry, T. E. / 1990 / A review and critique of the hierarchy of effects in advertising / International Journal of Advertising 9 (2) : 121 ~ 135

[학위논문] - Cho, A. R. / 1987 / Consumer clothing purchase behavior according to fashion involvement / Master's / Seogang University Graduate School

[학술지(정기간행물)] - 최유진 / 2007 / 명품브랜드 광고전략 연구 / 한국디자인포럼 (15) : 575 ~ 587

[학위논문] - Choi, E. G. / 2010 / The effect of conspicuous consumption and fashion leadership on benefit seeking and brand loyalty of luxury goods / Master's / Konkuk University Graduate School

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

구혜미

소속기관 고려대학교

주요연구분야 자연과학 > 생활과학

논문수 1 이용수 1,852

이윤정

소속기관 고려대학교

주요연구분야 자연과학 > 생활과학 TOP 10% 사회과학 > 교육학

논문수 8 이용수 2,567

이 논문과 함께 이용한 논문

한국 소비자의 명품브랜드 선호도와 신뢰도 그리고 충성도에 관한 연구

이제홍 통상정보연구 2019 .09

Z세대의 패션 명품 소비에 관한 연구

김장현 , 이유림 한국산학기술학회 논문지 2021 .12

청소년의 명품소비행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

허정경 지속가능연구 2013 .12

텍스트마이닝을 이용한 패션 유튜브 명품 후기 콘텐츠에 대한 소비자 댓글 분석

김현지 , 송기은 , 황선진 복식 2022 .02

韩中化妆品用语对比

朴京顺 동아인문학 2016 .03

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-381-003560157

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (44)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)