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저자정보
송현권 (문화관광마케팅) 김인수 (메타씨앤에스) 서희정 (서울과학기술대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제76호
발행연도
2019.5
수록면
37 - 47 (11page)
DOI
10.51979/KSSLS.2019.05.76.37

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Purpose: The purpose of this research is to find the cause-and-effecrte lationship among the self-esteem of the spectators of professional baseball, the service of baseball clubs and the viewing intention.
Method: The objects of research were the 328 spectators who came toe se the games of 「2018 Shinhan Bank MY CAR KBO League」 held in Incheon SK Happy Dream Park. Teh collected data were analyzed with SPSSWin Ver. 23.0. Frequency analysis, correlation analysis, rgeression analysis and t-test were conducted fordata processing.
Results: First, among the sub-variables of self-esteem, only self-satisfaction had a meaningful influence on the interaction of sub-variables of the service of basebalcl lubs. Second, among the sub-variables of the service of baseball clubs, only service provision had a meaninfgul influence on the viewing intention. Third, a meaningful difference between genders occurred in self-satisfaction, which is a sub-variable of self-esteem, and the viewing intention.
Conclusion: First, it is necessary to seek ways to raise the self-esteemo f the spectators of professional baseball through baseball games. Second, baseball clubs shouldr ecognize the importance of the service of baseball clubs for spectators who are the source of revenue for their continuous operation. Third, it is necessary to increase various promotion activities for the achievemnet of the matters in the above first and second conclusions.
#Relationship #Service of Baseball Clubs #viewing intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (66)

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권기성 / 2015 / 서비스 마케팅 믹스가 재관람 의도에 미치는 영향에 관한 연구: 경남 FC 사례를 중심으로 / 한국스포츠산업경영학회지 20(3):45~61 dbpia 권웅 / 2018 / 체험경제이론에 근거한 프로야구 관람객들의 관람경험과 만족 및 재관람의도 간의 관계분석 / 한국체육학회지 57(2):303~317 google schola 김경연 / 2003 / 초등학교 아동의 자아존중감을 향상시키기 위한MMTIC 활용 자기성장 프로그램의 개발과 그 효과에 관한 연구 / 초등상담연구 2:53~69 google schola 김명식 / 2008 / 프로축구구단제품 속성과 관중의 전반적 만족, 신뢰 및 관계몰입이 재 관람 의도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 13(2):141~152 dbpia 김민철 / 2008 / 프로배구의 호스피탈리티 프로그램이 구단서비스, 구단이미지, 구단충성도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 13(3):1~12 dbpia

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