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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제32권 제7호
발행연도
2017.1
수록면
117 - 134 (18page)

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본 연구는 6차 산업화로 많은 농촌관광마을이 생겨남에 따라 도시민들은 본인의 요구에 맞으면서 다양한 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 농촌관광마을에 대한 선택의 폭이 넓어졌다 이에 선택속성에 대한 연구들이 진행되고 있지만 대부분의 선행연구들은 선택속성들을 독립적으로 접근하고 있다. 하지만 도시민들은 방문할 농촌관광지를 결정할 때 선택속성들을 하나하나 독립적으로 고려하는 것이 아니라 다양한 선택속성들을 복합적으로 함께 고려하기 때문에 선택속성을 독립적으로 접근했을 경우와 복합적으로 접근했을 경우 선호 농촌관광지에 차이가 있는지를 확인하여 더 효율적인 접근 방법을 제시하고 출발지 및 선택속성과 도시민들의 실제 방문지 간의 관계를 토대로 실무적인 시사점을 도출하고자 하였다. 이를 위해서 『2017년 도시민 농촌관광 실태조사』 자료를 활용하였고 속성들 간의 관계를 파악할 수 있는 사회 연결망 분석을 실시하였다. 첫째, 선택속성을 독립적으로 접근했을 경우와 복합적으로 접근했을 경우 선호 농촌관광지는 차이가 있기 때문에 도시민들은 방문의사결정시 다양한 선택속성을 복합적으로 고려함을 반영하여 선택속성에 관한 연구는 선택속성들을 복합적으로 접근하는 것이 적합한 방법임을 제시했다. 둘째, 출발지에 따라 실제 방문지에 차이가 있기 때문에 출발지의 도시민들의 방문특성을 파악하여 그에 맞는 마케팅을 실시할 것을 제안했다. 그리고 셋째, 선택속성에 따라 실제 방문지에 차이가 있기 때문에 지역의 특색을 명확하게 파악하여 도시민들에게 결정적 속성을 제시해야 함을 제안하였다.
#사회 연결망 분석 #도시민 #농촌관광 #목적지 #선택속성 #Social Network Analysis #Urban residents #Rural Tourism #Destination #Selection attributes

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Borgatti, S. P. / 2002 / NetDraw : Graph visualization software / Analytic Technologies google schola Borgatti, S. P. / 2002 / Ucinet 6 for Windows: Software for Social Network Analysis google schola Fotiadis, A. / 2010 / Rural tourism service quality in Greece / E-Review of Tourism Research 8 (4) : 69 ~ 84 google schola Hansen, D. / 2009 / Analyzing Social Media Networks : Learning by Doing with NodeXL / Computing 28 (4) : 1 ~ 47 google schola Hu, Y. / 1993 / Measuring destination attractiveness : A contextual approach / Journal of Travel Research 32 (2) : 25 ~ 34 google schola

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