도덕적 정체성이 업사이클 패션제품 태도와 구매의도에 미치는 영향: 구매경험자와 비경험자의 비교

여은아

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자료유형: 학술저널

저자정보: 여은아

저널정보: 복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제26권 제3호

발행연도: 2018.1

수록면: 409 - 426 (18page)

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This study explores the effect of moral identity on attitude toward and purchase intention of upcycled fashion products by comparing purchasers and non-purchasers. Data from 127 purchasers and 307 non-purchasers collected through a survey was analyzed using descriptive statistics, confirmatory factor analysis, model invariance check, and multiple-group comparison tests using Amos 23.0. Results indicate consumers with purchase experiences of upcycled fashion products showed a higher level of moral identity (internalization and symbolization), positive attitude toward upcycled fashion products, and purchase intention than did consumers with no purchase experience. In model tests, internalization affected attitude toward purchasing upcycled fashion products, whereas symbolization affected purchase intention, regardless of purchase experience. The effect of symbolization on purchase intention was consistent with prior studies focusing on charity behaviors that are highly visible to others. These findings demonstrate that fashion products are visible and symbolic, so it should be carefully considered in ethical consumption studies. From these results, researchers may obtain insights on the process of how consumers apply moral identity to their purchase intention regarding upcycled fashion products. Likewise, marketers may enhance satisfaction of consumers with a high level of symbolization by putting special tags and logos that clearly highlight the products’ upcycled nature.

#upcycle #purchase experience #moral identity #internalization #symbolization

참고문헌 (49)

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Ahn, K. H. / 2018 / Fashion marketing / Suhaksa

Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50(2):179~211

Alamolhoda, M. / 2017 / A comparative study of the impacts of unbalanced sample sizes on the four synthesized methods of meta-analytic structural equation modeling / BMC Research Notes 10:446

Aquino, K. / 2009 / Testing a social-cognitive model of moral behavior: The interactive influence of situations and moral identity centrality / Journal of Personality and Social Psychology 97(1):123~141

Aquino, K. / 2011 / Moral identity and the experience of moral elevation in response to acts of uncommon goodness / Journal of Personality and Social Psychology 100(4):703~718

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여은아

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