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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국특수체육학회 한국특수체육학회지 한국특수체육학회지 제24권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
149 - 162 (14page)

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본 연구는 장애인스포츠의 포지셔닝을 하기 위해 다차원척도법을 활용하여 포지셔닝 맵으로 이미지를 시각화 하고, 장애유형별 평판지수를 분석하여 장애인스포츠이미지에 대한 대중의 지각수준을 판단하는 데에 목적이 있다. 이를 위하여 전국의 16개 시·도에서 목적표집(purposive sampling)된 일반인 600명을 대상으로 장애인스포츠이미지 어의차이척도를 적용하였고, 이를 통해 대중이 인식하는 장애인스포츠이미지의 포지셔닝 맵과 평판지수를 분석하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 포지셔닝 맵에 제시된 전반적 장애인스포츠이미지는 차원 1에서 매력적인 이미지를 가장 크게 그리게 되고, 활동성 및 유희성, 동정심, 친밀감 순으로 이미지화되는 것으로 나타났다. 차원 2에서는 동정심이 유발되는 이미지를 그리게 되고 다음 매력, 활동성 및 유희성, 친밀감 순으로 이미지화 되었다. 둘째, 포지셔닝 맵으로 시각화한 장애유형별 스포츠이미지에서는 시각, 지체, 지적장애에서는 전반적 장애인스포츠이미지와 유사한 결과로 이미지화 되었다. 절단, 뇌병변, 청각장애에서는 차원 1에서 매력적인 이미지를 가장 크게 그리게 되고, 활동성 및 유희성, 친밀감, 동정심 순으로 이미지화되는 것으로 나타났지만, 차원 2에서는 전반적 장애인스포츠이미지와는 달리 친밀감이 유발되는 이미지를 그리게 되고 다음, 활동성 및 유희성 ,매력, 동정심 순으로 이미지화 되었다. 셋째, 장애유형별 스포츠 이미지 평판지수에서는 청각장애스포츠가 가장 높은 것으로 나타났고, 지체장애스포츠, 절단장애스포츠, 시각장애스포츠, 지적장애스포츠, 뇌병변장애스포츠 순으로 나타났다.
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목차

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강지현 / 2012 / 제품광고 모델로서의 스포츠스타 이미지 포지셔닝 / 한국체육과학회지 21(6):880~901 dbpia 김병희 / 2011 / 포지셔닝의 재발견: 스포츠워킹화 프로스펙스W 사례연구 / 광고PR실학연구 4(1):108~130 dbpia 김용만 / 2008 / 프로농구 스폰서태도와 사회공헌활동, 기업이미지, 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 47(3):203~215 google schola 김진국 / 2010 / 아웃도어 스포츠웨어 브랜드 선택속성을 통한포지셔닝 전략 연구 / 한국스포츠산업경영학회지 15(4):13~24 dbpia 김흥렬 / 2007 / 프로농구 관람객들의 관람동기에 따른 포지셔닝에 관한 연구: 원주 지역 주민을 대상으로 / 관광연구저널 20(3):81~97 dbpia

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