브랜드 유사사례 분석을 통한 치약포장디자인 전략에 관한 연구

윤정인; 송영은

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 윤정인 송영은

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제9권 제2호

발행연도: 2011.1

수록면: 159 - 178 (20page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

현대 실생활에서의 질병으로 인해 기본적인 청결제들은 필수 상품으로 자리잡아가고 있다. 그 와중에서도 현대 소비자들은 진열된 많은 상품들 중에서 자신의 기호에 맞는 제품만을 선택하는 라이프스타일로 구매자 위주의 시장으로 변화되고 있다. 소비자가 직접보고 선택하도록 하는 판매형태의 변화로 구매시점에서의 행동구매가 점점 높아짐에 따라 제품의 포장디자인의 중요성이 더욱 크게 인식되고 있다. 현대는 경쟁시대로 경쟁시장에서 기업들이 생존하기 위해서는 기존 시장을 유지하면서 신제품을 개발함과 동시에 새로운 전략을 세워야 될 것이 품질과 기능에 있어 별 차이가 없어진 상황의 변화는 경쟁 브랜드들 간의 차별화되고 개성화된 상품을 더욱 필요로 한다. 소비심리를 만족시키는 상품이 더욱 팔리는 시대가 되면서 유명한 브랜드일수록 유사제품이 범람하여 소비자들에게 혼란을 주고 있다. 소비자들은 공정하게 평가한다고 하지만 비슷하고 유사한 형태, 컬러의 디자인 제품으로 인한 혼동으로 유사 제품을 구매한다. 마케팅 전략은 소비자들의 문화생활을 향상시키고, 기업의 생존과 성장이 될 수 있는 중요한 역할을 갖고 있기 때문에 마케팅적 사고와 접근방법에 따른 전략적 행동은 기업을 위한 방법이기도 하지만 소비자를 위한 또 하나의 과제이다. 본 연구는 치약브랜드의 유사디자인의 사례 분석과 소비자 선호도에 미치는 영향에 관한 내용이다. 기존의 선행연구 및 문헌자료로 이론적 체계를 갖춘 후, 디자인분석은 시각적 요소로 비교‧분석하였으며 소비자 설문조사를 통해 리커트척도법 및 유의확률로 관계성을 입증하였다. 분석결과로는 첫째, 치약 제품은 대부분 유사한 디자인과 컬러를 사용하여 시각적으로 청량감과 맛있어 보이는 디자인이 선호도에 가장 많은 영향을 미치는 것으로 알 수 있었다. 둘째, 제품 구매 시 포장디자인과 브랜드, 전체적인 컬러를 가장 중요시 하는 속성으로 나타났다. 셋째, 소비자의 대다수가 유사제품들로 인해 브랜드 혼동을 초래한다는 것을 알 수 있었다. 넷째, 치약포장디자인의 유사사례의 경우 효과적임과 신뢰성이 브랜드 선호도에 가장 큰 요인들로 나타났다. 유사한 브랜드로 혼동하지 않기 위해서는 차별화된 브랜드의 이미지에 맞는 제품의 포장디자인 개발로서 소비자의 인지도를 높여야 하며 제품의 특성을 이해시키고, 구매심리를 자극하는데 결정적인 역할을 할 수 있을 것이다.

Modern basic sanitizers in real life due to illness is becoming a necessary commodity. In the meantime, many items on display among modern consumers for their products the choice of the symbol as a buyer-driven market of lifestyle changes are. Sales reporting directly to the consumer to choose the type of behavior at the time of purchase to change gradually increasing purchases of packaging design of the product even greater importance is being recognized. Competition in the era of modern firms in order to survive in a competitive market while maintaining the existing markets while developing new products should take a new strategy would make much difference in quality and features missing change of circumstances individualized and differentiated between competing brands old products are in great need. More marketable products to meet the times more likely to become the famous brand names to consumers in the flooding of similar products are giving confusing. Consumers are fairly similar, but similar to that assessment shapes and colors in the design of the product due to the confusion is to buy similar products. Marketing strategies to enhance the cultural life of the consumer, corporate survival and growth could be because it has an important role in the marketing approach based on strategic thinking and acting is a way for the company, but also a challenge for consumers is. In this study, case studies of similar design of toothpaste brands, and impact on consumer preferences is about. Existing research and literature with a theoretical system and then compared with the visual elements of design, analysis, consumer surveys were analyzed through recurrent Scaling relations and the significance probability was proved. Therefore, in order not to be confused with similar brands differentiated brand image for the product's packaging design, development, and increase consumer awareness as understanding the characteristics of the product and purchasing, to stimulate sentiment will be crucial.

#브랜드 디자인 #브랜드 유사성 #소비자 선호도 #Brand Design #Brand Similarity #Consumer Preference

참고문헌 (12)

참고문헌 신청

/ / 네이버 백과사전

/ / 닐슨코리아

/ / 머니투데이

/ 2008 / What are you Giving Away, The challenges of Marketing in Asia

Brengman / 2001 / The Impact of Consumer Dharcteristics and Campain Related Factors on Brand Confusion in Print Advertising / Journal of Marketing Communicatications 7

이 논문의 저자 정보

윤정인

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 2 이용수 46

송영은

소속기관 한성대학교 창의융합교육원

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 20 이용수 713

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (12)

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)