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미용에 대한 관심이 날로 증가하고 있는 현대 사회에서 미용 서비스 업체의 마케팅 커뮤니케이션 전략이 브랜드 이미지와 구매의도에 대한 연구로 구체적으로는 가격할인이 소비자의 태도에 미치는 영향을 연구한 내용이다. 미용 서비스 제공자는 가격할인이 브랜드 이미지와 구매 의도에 미치는 영향을 고민해야할 것이다. 본 연구에서는 가격할인과 가격할인 제시방법이 브랜드이미지에 미치는 영향을 실증 분석한 내용이다.
본 연구에서 가격 할인은 브랜드 이미지에 부정적인 영향으로 나타났으며, 구매의도에는 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가격할인 제시 방법에 따라서 할인율만 제시한 가격할인은 차별성과 전문성이 낮게 나타났다. 반면에 가격할인 시 구매 의도는 긍정적으로 나타났다. 이처럼 가격 할인 시 할인 가격 만 제시되면 이용에 대한 태도가 낮아지지만 할인율이 제시되면 구매 의도가 절대적으로 높은 것을 알 수 있었다.
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/ 2014 / Hairgressing Report, 2 : 17 ~
Aaker, D. A. / 1991 / Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name / The Free Press
Ailawadi, Kusum L. / 2001 / Pursuing the Value-Conscious Consumer : Store Brands Versus National Brand Promotions / Journal of Marketing 65 (1) : 71 ~ 89
Barbara, E. K. / 1990 / Effects of Retraction of Price Promotions on Brand Choice Behavior for Variety-Seeking and Last-Purchase-Loyal Consumers / Journal of Marketing Resea
Bearden, William O. / 1984 / Comparison Price, Coupon, and Brand Effects on Consumer Reaction to Retail Newspaper Advertisements / Journal of Retailing 60 (Summer) : 11 ~ 34
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Ailawadi, Kusum L. / 2001 / Pursuing the Value-Conscious Consumer : Store Brands Versus National Brand Promotions / Journal of Marketing 65 (1) : 71 ~ 89
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