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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제26권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
349 - 361 (13page)

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This paper reveals the results of extensive research on the importance of two brand marketing case studies in domestic and overseas hair salons. In the past, hair salons had their own distinct character. However, today salons are run by large franchises. The salons have a set standard, such as a high technical ability, good customer service, effective advertising and promotions, etc. The hair salons’ business structure has been well developed and they have built up good business plans. But these successful salons do not make their marketing strategies available to the public. In order for the hair salon brands to develop into a global brand in the future, it is necessary to present future improvements through a detailed comparison of strategy analysis between different hair salon brands. Therefore, this study deals with applications of two brand marketing theories which have helped four different hair salons: Sassoon, Tony & Guy, Juno Hair and Lee Chul Hair KerKer. These salons have a competitive edge because of their brand positioning and brand expansion which has led to greater public awareness and a stronger customer loyalty. This obviously means greater profits for these companies. This research is significant in providing basic data that can be presented and utilized in competitive brand marketing, including measures to address those relevant issues by an improvement in developing future effective marketing strategies.

목차

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고진현 / 2018 / 외식브랜드의 수직적 확장이 브랜드 이미지와 구매의도에 미치는 영향 / 외식경영연구 21(2):59~78 dbpia 강영미 / 2009 / 1999년부터 2008년까지 우리나라의 미용산업 경영동향에 관한 연구 : 미용 월간지 에스테티카·뷰티 라이프를 중심으로 google schola 김보경 / 2003 / 미용실 브랜드이미지 선호도에 관한 연구 9(2):97~109 google schola 김수경 / 2011 / 패션 브랜드의 코스메틱 브랜드 확장을 위한 전략 연구 google schola 김세욱 / 2005 / 바우하우스가 비달 사순의 헤어패션에 미친 영향에 관한 연구 google schola

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