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This study determined the impact of 'Fashion Augmented Reality (FAR)' acceptance factors based on the model of acceptance and use of technology (UTAUT) on consumer attitudes, intention to use technology, and fashion product purchase intention. A survey asked participants to have an AR experience using a FAR app to understand FAR in advance. Data were analyzed factor analysis and stepwise regression using SPSS. The results are as follows. First, the factor analysis classified the acceptance variables of FAR technology into 'social relations', 'shopping effectiveness', and 'easy to use FAR'. Second, among the three factors of FAR acceptance, 'shopping effectiveness' is statistically more influential on positive attitudes towards FAR. However, 'easy to use' factor was more influential on 'the intention to use technology' as well as 'purchase intention'. Third, 'social relations' were identified as an important factor affecting 'consumer attitudes', 'intention to use technology' and 'purchase intention' which are not well covered in fashion technology research. In addition, 'the intention to use technology' was found to be influential on 'purchase intention' and indicated the importance of easiness of FAR to enhance purchase intention.
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Ajzen, I. / 1985 / Action control:From cognition to behavior / Springer-Verlag :11~39
Icek Ajzen / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50(2):179~211
Augmented reality / Wikipedia
배승빈 / 2015 / 증강현실 패션 제품의 이용 경험이 구매 의도에 미치는 영향 - 확장된 기술수용모형(ETAM)을 중심으로 / 애니메이션연구 11(1):98~123
Caudell, T. P. / 1992 / Augmented Reality: An application of heads-up display technology to manual manufacturing processes / Proceedings of the Twenty-Fifth Hawaii International Conference on System Sciences :659~669
Icek Ajzen / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50(2):179~211
Augmented reality / Wikipedia
배승빈 / 2015 / 증강현실 패션 제품의 이용 경험이 구매 의도에 미치는 영향 - 확장된 기술수용모형(ETAM)을 중심으로 / 애니메이션연구 11(1):98~123
Caudell, T. P. / 1992 / Augmented Reality: An application of heads-up display technology to manual manufacturing processes / Proceedings of the Twenty-Fifth Hawaii International Conference on System Sciences :659~669
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