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자료유형
학술저널
저자정보
구은자 (청운대학교 공연기획경영학과) 임재희 (람정제주개발[주]) 김춘근 (구리농수산물공사)
저널정보
한국인터넷방송통신학회 한국인터넷방송통신학회 논문지 한국인터넷방송통신학회 논문지 제17권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
281 - 290 (10page)

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본 연구는 SNS를 이용하는 관람객들의 인구통계학적 특성과 SNS이용특성(SNS를 이용한 기간, SNS 평균접속 횟수, SNS 접속 시 평균 사용시간, SNS 활동유형, SNS 이용동기, 많이 사용하는 SNS 사이트, 연평균 총 공연 관람횟수, 공연관련 정보획득경로)이 선호 장르별(대중가요/콘서트, 뮤지컬, 연극, 무용/발레)로 어떠한 차이가 있는지 검정하고, SNS를 활용한 마케팅 전략의 시사점을 얻고자 하였다. 연구결과, 첫 번째 선호하는 공연 장르에 따라 관람객들의 인구통계학적 특성의 차이를 검정한 결과 성별, 연령, 결혼 여부, 가족형태, 학력수준, 근무직종, 월평균 소득수준에 차이가 있음을 알 수 있었다. 두번째. 선호하는 공연 장르에 따라 SNS 이용특성은 이용기간, 평균접속시간, 활동유형, 이용동기, 정보획득경로에 있어 차이가 있음을 알 수 있었다. 이러한 결과는 장르에 따라 공연관람객의 인구통계학적 특성과 SNS이용 특성이 보다 세부적으로 구분될 필요가 있으며, 세분화된 타겟에 따라 SNS를 통하여 공연관련 정보나 콘텐츠 특성, 소비자들의 패턴을 이용한 참여 전략 등이 구체적으로 전개되어야 함을 다시 한번 확인 할 수 있었다.
#Performing Art #audiences #SNS #Marketing Strategy

목차

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참고문헌 (12)

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I. K. Lee / 2009 / Planning of Stage in Performance Art / adbooks google schola Bradley, M. / 1987 / Waiting in the Wings, A Larger Audience for the Arts and How to Develop it / American Council for the Arts :48~49 google schola 이기영 / 2014 / 트위터 기반 고객의 관심도 분석을 통한 마케팅 조언 시스템의 설계 및 구현 / 한국인터넷방송통신학회 논문지 14(3):185~190 dbpia Ministry Culture and Sports / 2009 / 2008 Research Report on Audience of Play and Musical: from a Standpoint of Marketing google schola H.Y. Lee / 2005 / Study on Method of Culture Acceptance in Digital Era google schola

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