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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박태수 (몽골국제대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제32권 제8호(통권 제156호)
발행연도
2020.8
수록면
111 - 126 (16page)
DOI
10.31336/JTLR.2020.8.32.8.111

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This study aims to verify the hypothesis that various attributes of public relations ambassadors will contribute to the formation of brand assets of festivals by appointing celebrities as public relations ambassadors as part of place marketing through theoretical concept formulation and empirical measurement. Therefore, through this study, various theoretical and practical implications for efficient marketing strategy and management of local festivals are presented as follows.
First, the reliability and attractiveness attributes of the festival ambassadors had a significant effect on the image and awareness of the festival brand. Second, brand image, brand awareness and brand loyalty of festival were found to be very closely related. Therefore, in order for the festival to be recognized as a festival brand worthy of the public, it should include the credibility and attractiveness that the festival brand itself can contain. The recognition of brand equity of festival should be considered by consumers" perceptual and psychological approach and consumer and market behavior approach in an integrated manner to find ways to improve the intangible value of brand.
#축제(Festival) #홍보대사(Goodwill Ambassoder) #진해군항제(Jinhae Gunhangje Festival) #브랜드자산(Brand Equity)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (43)

참고문헌 신청
고호석 / 2011 / 지역축제의 체험적 경험이 관광객 태도와 목적지 브랜드 인지도 및 전환의도와의 구조적 관계 분석 / 농촌관광연구 18(1):27~46 dbpia 곽동성 / 2004 / 유명인 광고모델의 속성이 브랜드 태도에 미치는 영향 - 아동들의 제품유형을 중심으로 / 광고연구 (62):7~28 dbpia 김성덕 / 2012 / 광고모델 특성이 구매의도와 브랜드태도에 미치는 영향 / 유통과학연구 10(4):47~53 dbpia 김성혁 / 2010 / 축제 포스터 브랜드디자인의 상징표현이 축제에 대한 인지도 및 방문의도에 미치는 영향 - 보령머드축제, 안동국제탈춤축제, 춘천국제마임축제 포스터 비교를 중심으로 - / 관광학연구 34(8):385~404 dbpia 류인평 / 2017 / 축제 체험요소, 브랜드자산, 충성도 관계연구- 완주와일드푸드축제를 중심으로 - / Tourism Research 42(2):49~68 dbpia

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