유튜브를 이용한 스포츠브랜드 마케팅이 브랜드 인지도 및 구매행동에 미치는 영향

정아람

doi:10.35159/kjss.2020.12.29.6.485

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정아람 (경희대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제29권 제6호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2020.12

수록면: 485 - 496 (12page)

DOI: 10.35159/kjss.2020.12.29.6.485

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This study sought to find out if the marketing activities of the sports brand YouTube had a significant impact on brand awareness and to suggest a strategy to secure awareness by playing a role in the relationship of brand awareness in terms of impact on purchasing intentions. In order to achieve this goal, a survey was conducted on members who exercise at private sports centers and public sports facilities located in the Seoul metropolitan area as of 2020. A total of 450 copies were distributed to use 403 questionnaires in this study, excluding 47 that were deemed unfaithful or missing answers, and frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis resulted in the following conclusions:
First, the reliability and information quality of YouTube marketing have been shown to have a positive impact on brand awareness. Second, the reliability, informality and specificity of YouTube marketing have been shown to have a positive impact on purchasing intentions. Third, brand awareness has been shown to have a positive effect on purchasing behavior.
These findings are meaningful in providing basic data to sports brand companies considering YouTube for new marketing activities and presenting practical implications.

#Youtube Marketing #Brand Awareness #Purchasing Behavior

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김병곤 / 2012 / SNS를 이용한 마케팅 사례연구 / 남서울대학교 논문집 18(1):165~193

김성옥 / 2008 / 외식업체 PPL광고가 브랜드 이미지 및 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구

김세준 / 2010 / 메시지와 정보원의 유형에 따른 구전효과 연구

김슬지 / 2017 / 외식업체 SNS마케팅활동이 브랜드 이미지와 구매의도 및 구전의도에 미치는 영향

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