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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신예지 (인하대학교) 정태욱 (인하대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제84호
발행연도
2021.4
수록면
79 - 92 (14page)
DOI
10.51979/KSSLS.2021.04.84.79

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

SNS 광고에서 인플루언서 유형에 따른 광고모델 속성이 요가복 제품태도와 구매의도에 미치는 영향
신예지 ,  정태욱 한국사회체육학회지 2021.04 학술저널
SNS 광고에서 인플루언서의 유형에 따른 광고모델 속성이 요가복 제품태도와 구매의도에 미치는 영향
신예지 교육학과 2021.01 학위논문

초록· 키워드

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Purpose: The purpose of this study is to identify the attributes of advertising models according to the type of influencer in yoga outfit advertisements on SNS, to compare and analyze how the attributes of influencer affect consumers’ yoga outfit product attitudes & purchase intention, and to present basic data for companies with yoga outfit to establish effective marketing strategies in selecting SNS advertising models.
Method: Women in their 10s-40s, currently using one or more SNS accounts were set as the population of the study by using the convenience sampling method. A total of 246 questionnaires were distributed, and the respondents filled out questionnaires freely through the self-evaluation method. 242 responses were finally used, excluding 4 responses that do not use SNS. The collected questionnaires were statistically processed using the statistical program IBM SPSS statistics 25.0 by conducting frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, descriptive statistical analysis, bivariate correlation analysis, one-way ANOVA, and multiple regression analysis.
Results: The results of this study are as follows. 1) There were significant differences in attractiveness, reliability, and expertise, which are sub-factors of model attributes, depending on the influencer type. Celebrity influencer was rated the highest in attractiveness, and expert influencer was rated the highest in reliability and expertise. 2) The attribute of advertising models according to the influencer type had a significant impact on the attitude toward yoga outfit products. The attractiveness, reliability, and expertise of celebrity influencer, expert influencer, and ordinary person influencer all had a static impact on product attitudes. 3) The attitude of advertising models according to the influencer type had a significant impact on purchase intention. The attractiveness, reliability, and expertise of celebrity influencers and ordinary person influencers had a static impact on purchase attention, while expert influencers had a static impact on purchase intention with expertise and reliability.
Conclusion: In summary, the findings in this study confirm that there are significant differences in model attributes depending on the influencer type, and the attribute of advertising models according to the influencer type had a significant impact on the attitude toward yoga outfit products and purchase intention.
#influencer #Ad model attributes #product attitude #purchase intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (37)

참고문헌 신청
강혜원 / 2012 / 화장품 광고모델의 속성이 성인여성층의 브랜드 인지도, 선호도, 이미지 및 구매의도 형성에 미치는 영향 : 고현정 모델을 중심으로 google schola 김교삼 / 2017 / 광고모델 특성과 광고제품 특성의 상호적합성에관한 연구 : 한·중 비교 google schola 김기창 / 2012 / 스포츠스타를 활용한 광고의 모델 및 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 김지철 / 2018 / 골프의류 광고모델의 전문분야에 따른 모델속성이 브랜드이미지, 브랜드신뢰, 구매의도에 미치는 영향 google schola 김효진 / 2010 / 구전 정보원 특성에 따라 정보의 수용 정도가 제품 평가에 미치는 영향 google schola

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