확장된 계획행동이론을 통한 애슬레저 의류 구매결정요인에 관한 연구

박세림; 양도업; 배상우

doi:10.51979/KSSLS.2021.07.85.93

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박세림 (고려대학교) 양도업 (고려대학교) 배상우 (고려대학교)

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제85호

발행연도: 2021.7

수록면: 93 - 103 (11page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2021.07.85.93

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Purpose: The purpose of this study is to find determinants of consumer’s decision to purchase athleisure-wear. To do so, the study applied the extended theory of planned behavior.
Method: The subjects of this study were 244 people purchasing athleisure-wear. This study used exploratory factor analysis, reliability analysis, frequency analysis, correlation analysis and multiple regression analysis.
Results: The results of this study are as follows. 1) Hypothesis 1, there was a structural relationship between attitude towards athleisure-wear and purchase intention. 2) Hypothesis 2 and 3 were rejected. 3) Hypothesis 4, there was a structural relationship between consumer lifestyle and attitude towards athleisure-wear. 4) Hypothesis 5, there was a structural relationship between past purchase behavior and attitude towards athleisure-wear.
Conclusion: In summary, the findings in this study confirm that key factors influence the purchase intention of athleisure-wear. Therefore, Based on these key factors, marketing for consumers who purchase athleisure-wear needs to be considered.

#athleisure-wear #purchase intention #extended theory of planned behavior

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권수희 / 2021 / 이미지 기반 SNS에 나타난 애슬레저 룩의 디자인 특성 연구 / 한국의류학회지 45(1):17~27

권정숙 / 2016 / 현대 패션에 나타난 애슬레저의 특성 연구 / 한국의상디자인학회지 18(4):101~116

권정숙 / 2017 / 패션산업에 나타난 애슬레저의 표현 경향과 특성 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 11(2):25~35

김가연 / 2021 / 덤벨 이코노미 현상을 반영한 스마트 애슬레저 패션 개발-상·하체의 각도별 근력운동을 중심으로- / 한국융합학회논문지 12(3):165~176

김대근 / 2020 / 애슬레저 웨어 선택적 속성에 따른 스포츠 패션 추구혜택과 구매행동에 관한 연구 / 한국스포츠학회 18(3):499~508

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