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저자정보
양선욱 (경희대학교) 김나경 (경희대학교) 양성병 (경희대학교)
저널정보
한국서비스경영학회 한국서비스경영학회 학술대회 2021년 한국서비스경영학회 춘계학술대회
발행연도
2021.5
수록면
106 - 106 (1page)

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OTT(Over The Top) 서비스의 성장세가 가속화됨에 따라 다양한 형태의 서비스가 제공되고 있다. 그중 유튜브(YouTube)는 대표적인 광고형 OTT로, 이용자는 광고 시청의 대가로 업로드 된 영상 콘텐츠를 무료로 시청할 수 있다. 최근에는 광고의 방해 없이 유튜브가 제공하는 독점적 서비스를 누리고자 하는 이용자들이 증가함에 따라, 유튜브 프리미엄(YouTube Premium)이라는 유료 스트리밍 구독 서비스도 함께 제공되고 있다. 한편, 유튜브를 대상으로 하는 기존의 OTT 관련 선행연구는 유튜브의 채널구독의도, 지속이용의도 등 이용행태에 대한 연구가 주를 이루고 있는 반면, 최근 관심을 받고 있는 유튜브 프리미엄 서비스에 특화된 연구는 많은 연구가 이뤄지고 있지 않은 상 ... 전체 초록 보기
#OTT #유튜브 #유튜브 프리미엄 서비스 #광고 제거 #결제의도 #지불의사액 #조건부가치추정법

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계획행동이론과 기술수용모델을 적용한 유료 OTT 구독서비스에 대한 만족도 및 지속이용의도 연구 : 관여도의 조절효과를 중심으로
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