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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김예안 (경희대학교) 이수범 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제35권 제9호
발행연도
2021.9
수록면
181 - 195 (15page)
DOI
10.21298/IJTHR.2021.9.35.9.181

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2021

TV홈쇼핑 식품상품 방송 시청자의 플로우가 소비자태도, 구매의도, 재시청의도, 추천의도에 미치는 영향
김예안 ,  이수범 관광연구저널 2021.09 학술저널
TV홈쇼핑 식품상품 시연 특성이 플로우 및 구매 의도에 미치는 영향
김예안 ,  이수범 호텔경영학연구 2021.07 학술저널

2020

충동구매 마케팅 자극이 소비자태도, 만족도 및 추천의도에 미치는 영향 : TV홈쇼핑 식품 상품 중심으로
김예안 ,  장하원 ,  이수범 관광연구저널 2020.01 학술저널

2019

충동구매 마케팅 자극요인이 소비자태도 및 추천의도에 미치는 영향 : TV 홈쇼핑 식품 상품 중심으로
김예안 조리외식경영학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 TV홈쇼핑 식품상품 방송 시청자들을 대상으로 TV홈쇼핑 식품상품 방송의 플로우 경험이 소비자태도, 구매의도, 재시청의도, 추천의도에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 연구 가설을 검증하였다. 최근 TV홈쇼핑 식품상품 방송을 시청해 본 적이 있는 소비자들을 대상으로 진행하였다. 설문은 온라인 설문조사 업체인 E사를 통해 2021년 4월 15일부터 20일까지 실시하였다. 그 결과 , 387부가 최종분석에 사용되었다. Spss통계패키지로 인구통계학적 특성을 분석하기 위해 빈도분석과 연구모형의 신뢰성은 분석(Cronbach’s ⍺)을 실시하였다. 확인적 요인분석을 실시하여 집중타당성, 판별타당성을 검증하였고 본 연구의 적합도와 총 4개의 가설을 검증을 위해 구조방정식 모형을 이용하였다. 실증분석 결과, TV홈쇼핑 식품상품 시청자들의 플로우는 소비자태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 가설 1이 채택되었다. 또한 소비자 태도는 구매의도, 추천의도, 재시청의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 가설 2, 3, 4가 채택되었다.
#TV home shopping food products #Consumer attitude #Purchase intention #Recommendation intention #Flow #TV홈쇼핑 식품상품 #소비자태도 #구매의도 #재시청의도 #추천의도 #플로우

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약

참고문헌 (92)

참고문헌 신청
강선아 / 2018 / 한류후광효과가 K-Food 수용의도에 미치는 영향:한류수준 및 혁신수용단계에 따른 8개국을 중심으로 google schola 강재원 / 2006 / 인터넷 구매의도를 결정하는 요인들:융합 Flow-TPB(Theory of Planned Behavior) 모델 / 언론과학연구 6(1):5~42 dbpia 공혜진 / 2016 / TV홈쇼핑 채널에서의 희소성메시지에 따른 구매의도 / 관광학연구 40(9):187~205 dbpia 김기영 / 2017 / TV음식프로그램 시청동기가 태도와 구매의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 31(1):107~122 dbpia 김동기 / 2021 / 편집위원칼럼-코로나 19 이후 축산유통의 미래 / KOREAN POULTRY JOURNAL 53(2):138~141 google schola

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