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저자정보
정진이 (농촌진흥청) 최윤지 (농촌진흥청) 채혜성 (농촌진흥청) 최정신 (농촌진흥청) 손주리 (농촌진흥청)
저널정보
동아시아식생활학회 동아시아식생활학회지 東아시아 食生活學會誌 第31卷 第5號
발행연도
2021.10
수록면
320 - 332 (13page)
DOI
10.17495/easdl.2021.10.31.5.320

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The purpose of this study was to identify factors that influence the online purchasing intentions of food consumers and to empirically investigate the relationships among TAM (Technology Acceptance Model) variables (perceived usefulness, perceived ease of use, perceived compatibility, and purchase intention). Data were collected from 600 food consumers mainly responsible for buying food for their families. The results of this study were as follows. First, degree of perceived usefulness, ease of use, compatibility, and online food purchase intention had high recognition levels of ≥ 3.5 points. Younger consumers were found to have higher perceived usefulness, perceived compatibilities, and intentions to purchase. Also, consumers that buy food more often online had higher perceived usefulness, ease of use, compatibilities, and intentions to purchase. Second, individual’s online food purchase intention were significantly influenced by online food purchasing frequency, perceived usefulness, ease of use, and compatibility. In other words, people who often utilize online food shopping, and more aware of the usefulness, ease of use, and compatibility of online food purchases had higher purchase intentions. The results of this study could provide a basis for marketing strategies aimed at improving the sales performances of food companies online.
#online #foods #consumer #purchase intention #TAM

목차

ABSTRACT
서론
연구방법
결과
고찰
요약 및 결론
REFERENCES

참고문헌 (62)

참고문헌 신청
백남길 / 2020 / 식생활 라이프스타일에 따른 온라인 신선편의식품 활성화 방안연구 / 고객만족경영연구 22(4):41~63 dbpia 백승우 / 2009 / 농산물 인터넷 쇼핑몰의 고객만족 요인에 관한 연구 / 식품유통연구 26(2):55~78 dbpia Bagozzi RP / 1988 / On the evaluation of structural equation models / J Acad Mark Sci 16(1):74~94 google schola Bauerová R / 2018 / Technology acceptance as a determinant of online grocery shopping adoption / Acta Univ Agric Fac Agron 66(3):737~746 google schola Bonn MA / 2016 / Purchasing wine online : The effects of social influence, perceived usefulness, perceived ease of use, and wine involvement / J Hosp Mark Manag 25(7):841~869 google schola

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