유튜브 여행콘텐츠 특성에 따른 관광지 선택속성의 차이

이채은; 이진영; 정은경

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이채은 (광운대학교) 이진영 (국제대학교) 정은경 (국제대학교)

저널정보: 한국무역연구원 무역연구 무역연구 제17권 제2호

발행연도: 2021.1

수록면: 521 - 536 (16page)

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This study examines the types of clusters according to the characteristics of YouTube travel contents, targeting users who have used YouTube travel contents, and investigates whether these clusters have differences in destination selection attributes. This study aims to suggest a YouTube travel content marketing plan. Design/Methodology/Approach The survey in this study was conducted on users who have seen YouTube travel content and traveled, and the study was conducted using cluster analysis, discriminant analysis, and MANOVA. For the data analysis of this study, the study was performed using the SPSS 22.0 for Window statistical package program Findings As a result of the study, the characteristics of YouTube travel contents were classified into low-interest type, creative·empathetic type, medium type, and high interest type and it was confirmed that they are significant variables for market segmentation. As a result of MANOVA analysis, significant differences were found in the environmental, facilities, services, tourism cost, and attractiveness. Research Implications This study is necessary to provide practical basic data through market segmentation for YouTube marketing when planning YouTube travel contents. This study is a necessary study to provide empirical data for the development of travel contents that can satisfy users’ needs and to expand YouTube research.

#Destination Selection Attributes #Travel Contents #YouTube

참고문헌 (52)

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Amatulli, C. / 2019 / Analyzing Online Reviews in Hospitality : Data-driven Opportunities for Predicting the Sharing of Negative Emotional Content / Current Issues in Tourism 22(5):1~14

배기형 / 2012 / 대학생의 웹사이트를 통한 여행정보 탐색에 관한 연구 / 관광레저연구 24(3):247~262

Butler, R. W. / 1990 / The Influence of the Media in Shaping International Tourist Patterns / Tourism Recreation Research 15(2):46~53

변현진 / 2018 / 유튜브 콘텐츠의 제작·이용 환경 특성과 인기 채널 분석 및 함의점 고찰 / 조형미디어학 21(4):227~239

최재우 / 2019 / 유튜브 여행콘텐츠 특성이 몰입과 만족에 미치는 영향 연구 / 관광경영연구 23(2):193~211

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이 논문의 저자 정보

이채은

소속기관 광운대학교

주요연구분야 사회과학 > 관광학 TOP 1% 복합학 > 학제간연구

논문수 19 이용수 8,835

이진영

소속기관 국제대학교

주요연구분야 사회과학 > 무역학

논문수 1 이용수 45

정은경

소속기관 국제대학교

주요연구분야 사회과학 > 무역학

논문수 1 이용수 45

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