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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
마뤼야오 (경북대학교) 김소정 (경북대학교)
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제14권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
7 - 32 (26page)

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본 연구는 최근 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 채널로 인식되고 있는 틱톡을 중심으로 틱톡 광고 콘텐츠의 어떤 특성이 광고효과에 영향을 미치는지 살펴보았다. 구체적으로, 틱톡 광고 특성(정보성, 오락성, 친근성, 용이성)과 광고에 대한 소비자 반응(광고 인게이지먼트, 브랜드 태도, 행동의도)의 관계성을 실증적으로 고찰해 보았다. 이를 위해 본 연구는 중국에 거주하는 20-30대 틱톡 이용자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 틱톡 광고 특성인 오락성, 친근성, 용이성은 소비자의 광고 인게이지먼트에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 틱톡 광고의 정보성은 광고 인게이지먼트에 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 또한, 소비자의 광고 인게이지먼트는 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치고, 브랜드 태도는 행동 의도인 구전의도와 구매의도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과는 소셜 미디어 광고효과 연구의 이론적 확장과 함께 소비자 인게이지먼트 제고를 위한 광고 전략 수립에 대한 시사점을 제공한다.
#소셜 미디어 광고 #틱톡 #정보성 #오락성 #친근성 #용이성 #광고 효과 #광고 인게이지먼트 #브랜드 태도 #구전의도 #구매의도

목차

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참고문헌 (67)

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Li Zijuan / 2013 / 소셜 미디어 특성이 광고태도에 미치는 영향 : Facebook과 Twitter를 중심으로 google schola Miao, Hui / 2019 / SNS 광고 특성이 광고 인게이지먼트에 미치는 영향 google schola 강문영 / 2016 / 소셜 미디어를 기반으로 하는모바일 네이티브 광고의사용 의도에 관한 실증적 연구 / 광고학연구 27(2):7~28 dbpia 강성호 / 2019 / 모바일기반 광고 특성이 광고 인게이지먼트와 태도에 미치는 영향: 게이미피케이션 광고를 대상으로 / 경영교육연구 34(2):283~303 dbpia 강수영 / 2010 / 브랜드 스토리 광고유형이 소비자의 태도와 구매의도에 미치는 영향 : 관여도와 제품성격의 조절효과를 중심으로 google schola

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